【摘 要】
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近年来,中国的众多银行经营管理趋同性较高。各家银行以创新产品和服务为出发点,围绕品牌营销展开了激烈竞争,宣告着银行业迈入“品牌时代”。中国邮政储蓄银行在2007年正式
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近年来,中国的众多银行经营管理趋同性较高。各家银行以创新产品和服务为出发点,围绕品牌营销展开了激烈竞争,宣告着银行业迈入“品牌时代”。中国邮政储蓄银行在2007年正式从中国邮政集团的邮政储汇局脱胎出来,时至今日,发展历程不足十年,想要在竞争激烈的商业银行市场中获得长足的发展,品牌管理至关重要。文章研究基于现代商业银行营销理论与品牌管理相关理论,通过充分借鉴其他商业银行的案例,在深入分析中国邮政储蓄银行行品牌管理现状与问题的基础上,从政治、经济、社会和技术等维度对其进行了宏观环境分析,并运用SWOT模型进一步明确了中国邮政储蓄银行的品牌管理状态,并就怎样凸显优势,克服不足,帮助其成长,完善其品牌建设,增加品牌价值等问题进行了研究。文章提出了中国邮政储蓄银行的品牌规划、推广、维护等问题和设想。
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