【摘 要】
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由于公众人物具有广泛的影响力，经营者可以利用公众人物姓名的声誉价值来减少推广产品或服务的成本。公众人物的姓名逐渐被商品经营者使用作为商业标识，有时会产生商标权与姓名
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由于公众人物具有广泛的影响力，经营者可以利用公众人物姓名的声誉价值来减少推广产品或服务的成本。公众人物的姓名逐渐被商品经营者使用作为商业标识，有时会产生商标权与姓名权的冲突等问题，甚至有恶意抢注他人姓名的投机行为出现。但目前我国在公众人物姓名的商标化上尚未有针对该商业利用的具体规制。 本文通过对姓名的商标化基本理论的介绍和具体案例的分析，来探讨公众人物姓名商标使用的合法性及可能发生权利冲突的常见类型，并结合了我国现有的法律规定进行了讨论。要解决商标权和姓名权之间的权利冲突问题，应当以保护当事人权利，维护消费者权益，促进市场经济繁荣为原则，尽可能的明确相关的权利范围。我国理论界目前在应采取何种保护模式上仍存在不同的观点，本文尝试通过指出现行制度的不足之处并提出若干建议，从而进一步完善有关公众人物姓名的商标保护体系。我国人格权商品化方面的研究方兴未艾，对于该问题的分析不仅有助于实践中的有关纠纷处理，同时也对我国商标体系的完善具有十分重要的意义。
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