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要进行品牌的营销策略研究，最基本的，我们必须知道品牌的该形成怎样的定位、目标的人群是怎样的。在我们对产品正式进入销售形态时，产品在一定时期内往往是定型的，而消费者的采购模式虽非可控的，却是可掌握的，可因应的。如果我们能将满足消费者需求的产品按客户的购买系统进行品牌运作，势必会令产品的营销运作取得成功。
购买系统是对于消费购买过程以及对相对的产品再认识的过程，之所以被称之为“系统”是因为具有严密的运作程序，并且有着一定的规律。所以了解和探究消费者购买系统对于品牌的营销有着绝对的实际意义
文中的购买系统不仅包括有消费心理的分析和研究，更重要的是对于由这些消费心理支配的各种不同的特征的购买模式系统的研究。本文将从如何分析消费心理入手，追本溯源地从中国传统文化开始研究中国消费群体的消费系统，并由此总结适合中国市场的品牌营销策略。文中将中国的消费群按照性别、收入阶层、特殊消费三种方式分类并分别相加叙述。