论文部分内容阅读
地域形象的形成、推广与维护与媒介报道紧密相关，内蒙古作为我国传统的乳业原产地，它的乳业原产地媒介形象是通过内蒙古的乳业媒介形象来表现的。本文首先通过文献综述的方式对原产地、原产地形象、原产地媒介形象以及原产地形象的作用机制等理论进行了梳理；其次，本文总结了几种内蒙古乳业原产地媒介形象的推广路线，即在媒介报道中树立良好的内蒙古地域形象发挥光环效应，加强草原文化的宣传利用刻板印象，企业全方位、多角度的宣传发挥总结性效应与首因效应，注重地域品牌建设利用品牌效应。最后，通过对内蒙古地区唯一的省级党报《内蒙古日报》上2006-2010年与乳业相关内容的统计分析，得出了每年涉及乳业的新闻总量、涉及内蒙古乳业与内蒙古乳品企业的新闻量(简称涉内)、非涉及内蒙古乳业与内蒙古乳品企业的新闻量(简称涉外)，涉内新闻中正面、中性、负面新闻的数量，涉内新闻中涉及政府行政行为的新闻数量(简称涉政)、涉政新闻中政府提供政策资金技术支持的新闻数量、政府加强监管打击不法分子维护市场秩序的新闻数量及其他内容的新闻数量，以及涉及宣传草原文化的副刊数量。并将“三聚氰胺事件”前后《人民日报》上涉内与涉外新闻数量进行了对比，发现“三聚氰胺事件”前后涉内与涉外新闻数量变化明显，说明受到“三聚氰胺事件”的影响内蒙古的乳业媒介形象受损明显。为了维护内蒙古的乳业媒介形象，《内蒙古日报》及时报道了事件后的政府行为与企业行为，最大程度上维护了内蒙古乳业媒介形象。