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电影伴随着机械技术的发展而产生。诞生伊始，就兼具了大众传播性和商业性。在消费社会下，作为首当其冲的视觉商品，被观众消费和观赏。并渐渐发展成为各种风格鲜明的商业类型片。
武侠电影是中国传统的电影类型片之一，也是在世界电影市场上取得最大商业成功的中国影片。暴力美学作为武侠片的主要特征，也是武侠电影营销传播推广的独特销售主张。武侠电影为什么能过取得如此大的商业成功?哪些传播营销原理，隐藏在了对武侠电影进行推广的过程中?
本文以两部跨越30年的武侠电影为例，兼顾不同时期的其他影片，对武侠片三十年来的变化进行探讨和分析，寻找武侠片获得巨大商业成功的原因。