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时尚与身份是当今时尚杂志中两个重要的主题。本文旨在对极具代表性的国际时尚杂志《世界时装之苑》2000年至2009年一个季度的30本杂志共76篇人物报道文章进行文本分析,从宏观的身份维度类别到微观的文本符号,描述其传达的时尚信息的特点与发展趋势,剖析其在现代化和全球化过程中对城市人的观念和生活方式的塑造,如何完成从“时尚”到构建“身份”的过渡,以期更加深入理解转型时期媒介意向中我国的中产阶层文化,同时,将时尚杂志的放在在消费时代的现实背景之下,对其大众传播的社会功能进行反思。
本文首先运用了内容分析法,研究10年来《世界时装之苑》人物报道文章中人物的身份维度及变化趋势,包括历年人物报道的篇数和页数变化,文章类别变化趋势,文章报道中人物的国别、性别、文化和职业身份,以及角色身份等。通过上述研究发现,时尚杂志在人物报道上,存在大量显著的时尚与身份意义的的信息。杂志在构建人物的中产身份时,采用了国际化的择取标准,同时也以中国社会现实为参照。随着时间推移,时尚杂志的本地采编的内容明显增多,本土化内容品质也日渐提高,杂志中的人物中产阶层形象与中国现实有拉近的趋势,不过总体而言,中产身份的国际化标准仍然是杂志不变的视角。
之后,本文使用了符号学分析法对2个文本个案进行深入地分析,发现时尚杂志塑造的媒介意象中的中产,与中国现实的中产阶层还有一些不同；另外,时尚杂志对于“物”的符号意义的渲染基本出于全球化的视角,其中体现的昂贵生活方式以及对国际奢侈品牌狂热追求的消费主义,与中国传统提倡节俭的思想有很大冲突,不一定真正意义上适合国内的中产阶层。
回归到杂志本身的媒介属性,时尚杂志作为大众传播媒介,除了商业经济利益的追逐之外,本身还承载了引导并传播社会文化的社会功能。作为国内中产文化传播载体的时尚杂志,如何在全球性消费主义和商业利益驱逐的大潮中平衡有价值的时尚信息和时尚内涵,在全球化的浪潮下,如何把握全盘照搬国际化中产的身份标准与挖掘中国本土中产文化之间的关系,是值得我们深刻思考的。