【摘 要】
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女大学生作为一个重要消费群体,因为其性别角色和社会角色与男性群体在消费行为上有明显差异,加上女大学生消费习惯、消费心理本身的变化性和复杂性,选取女大学生为研究对象,
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女大学生作为一个重要消费群体,因为其性别角色和社会角色与男性群体在消费行为上有明显差异,加上女大学生消费习惯、消费心理本身的变化性和复杂性,选取女大学生为研究对象,对其消费行为和消费心理进行研究,具有较强的理论和实践意义。本文从消费心理学角度,对女大学生消费者自我概念(Self-Concept)与观赏型体育消费内隐行为进行实证研究,通过分析女大学生消费者自我概念各维度与观赏型体育消费内隐行为在统计变量上的特征,探讨女大学生消费者自我概念的结构特点并分析消费者自我概念的各维度与观赏型体育消费内隐行为之间是否存在相关关系。本研究首先分析和总结了消费者自我概念、女大学生消费者自我概念及我国大学生体育消费行为研究的成果及动态。并在此基础上,提出本文的研究假设；其次,本文以问卷调查为主要方式,对上海市五所高校女大学生消费者自我概念及其观赏型体育消费内隐行为的关系进行针对性调查；再次,借助SPSS软件对前述调查数据进行科学统计和分析。研究结果显示：(1)女大学生消费者自我概念存在心灵自我、家庭自我、情感自我、发展自我和表现自我五个维度。(2)年级、学校和恋爱与否对女大学生消费者自我概念和观赏型体育消费内隐行为均有不同程度的影响。(3)女大学生消费者自我概念部分维度与女大学生观赏型体育消费内隐行为之间存在相关关系。(4)女大学生消费者自我概念的不同成分在女大学生观赏型体育消费内隐行为各具体项目相关性不同。如体育消费信息搜集、体育消费个性需求、体育消费决策、体育消费动机等项目上,不同消费者自我概念成分与之间相关的程度有差异。
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