论文部分内容阅读
南岳衡山有数千年的文明史,旅游资源极其丰富,自然景观与人文历史的融合形成了独具特色的南岳名山文化。而长期以来不重视旅游文化的利用和旅游产品的开发,导致南岳衡山没有属于自己特色的旅游文化产品。本论文正是基于文化品牌建构理论和消费者需求,开发出具有南岳文化特色的旅游创意产品。本论文首先从消费者的深层次精神文化需求出发,探求消费者与旅游文化创意产品的关系,指出只有以消费者为导向,充分满足消费者的深层次精神文化需求,旅游产品才能在激烈的市场竞争中获得可持续发展。然后从旅游文化的角度对创意产品的品牌策