【摘 要】
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随着童装的新一代购买主力消费观念的转型以及购买力的不断增强,被誉为朝阳产业的童装市场逐渐通过时尚化的差异性来应对当前的同质化竞争。因此,越来越多的企业逐渐将重心由
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随着童装的新一代购买主力消费观念的转型以及购买力的不断增强,被誉为朝阳产业的童装市场逐渐通过时尚化的差异性来应对当前的同质化竞争。因此,越来越多的企业逐渐将重心由以往的注重品质转变为注重情感与身份象征来转战品牌发展道路,以致严重忽视了时尚化童装最重要、最基本的功能性价值。功能性价值是品牌立足的基石,更是无品牌或具微弱品牌效应的童装企业迈向品牌化发展道路的第一步。本文结合了时尚化童装的特殊性以及功能性价值对时尚化童装的重要性,对时尚化童装的功能性价值影响因素进行了实证分析,并将研究结论应用于商业实践,以期能丰富功能性价值的理论研究,并为企业塑造时尚化童装的功能性价值提供参考。本文在文献研究的基础上,对时尚化童装的功能性价值影响因素做了更进一步地分析与总结,提出了理论研究假设,并构建了时尚化童装的功能性价值塑造的理论模型。然后采用问卷调查的方法对以父母群体为主体的样本进行调查,并用SPSS软件对数据进行分析,验证了理论模型和研究假设,分析了时尚化童装的功能性价值影响因素及功能性价值的各构成要素与时尚化童装的功能性价值的关系,最后将研究结论应用于商业实践,为企业提供基于时尚化童装的功能性价值的塑造方法。研究结果表明,企业应注重美学质量和内在质量,打造时尚化童装的产品品质；通过依附于科学与技术的结构创新、面料创新和装饰设计创新,实现时尚化童装的功能创新：通过快速、高效的有形服务与无形服务,提升时尚化童装的顾客响应。此外,企业还应根据不同的目标消费群体与目标购买群体在塑造时尚化童装的功能性价值时,对产品品质、功能创新和顾客响应的某一方面有所侧重。
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