论文部分内容阅读
随着我国图书出版品种的增多和出版产业规模的日益扩大，出版社如何将图书高效、准确、及时地送到发行终端--读者的手中就成了出版领域的重要问题，出版社进一步的竞争越来越演变成发行渠道的竞争。使图书产品从出版社到达客户的渠道成为稀缺资源，有效的分销渠道建设将成为关系到出版业生存与发展的首要问题。谁能够控制渠道，重视分销渠道建设，建立高效的渠道系统，谁就能够在竞争中占据有利位置。
我国出版业的分销渠道正处于转型时期，旧的渠道体系正在逐渐打破，而高效有序的新渠道体系远未建立起来，给出版行业的健康发展带来了巨大的阻力。总结起来，图书发行渠道不完善的方面主要有：不同渠道各自为政，条块分割严重；渠道混乱，渠道冲突不断；信用度低，渠道安全问题日益突出；渠道效率低下，交易成本过高等。因此，加强出版社发行渠道建设和渠道整合已经是一项刻不容缓的事情，关系到出版社甚至整个出版行业的健康发展。
本文正是基于以上背景，对出版社图书发行渠道进行分析、研究和探讨。本文通过对国有渠道、民营渠道、第三渠道等渠道模式的发展背景、发展现状、优劣势和存在的问题的系统分析，提出目前的渠道系统难以担当起高效分销的重任，出版社必须根据自身的情况，积极地参与到分销渠道的构建过程中来。
文章结合出版社发行渠道存在的现实问题，运用文献调查法、案例法等研究方式，对出版社发行渠道的构建和整合问题进行了一定程度的探讨和研究，并给出了一些具体的建议和措施。希望本文的研究，对于推动国内出版社发行渠道的健康有序化发展，具有一定的实践意义。