上海SG中职校中外合作办学项目的市场营销策略研究

• 作 者: 唐菲
• 出 处: 华东理工大学
• 发表日期: 2014年期
• 关键词: 上海中职校 中外合作办学 市场细分 营销策略

近年来,随着上海国际化大都市地位的日益凸显,上海的中职教育发展也相当迅速。与国外合作的中职学校越来越多,其合作办学的模式越来越多样化。而如何打造项目品牌,如何在招生中处于不败之地,成为各所有着中外合作办学资格的中职校所面临的新难题。本论文以上海一中职校SG学校为例,通过分析SG学校中外合作办学的内、外部环境,并对招生人数逐年下降的情况作出分析。首先,学校中外合作项目的市场定位不够清晰；其次,中外合作办学项目对产品的市场营销缺乏重视；再次,中外合作办学项目存在着教学和管理方面的一系列问题；最后,面对诸多的竞争者,消费者的需求得不到充分地满足,学校自身的优势得不到最大地发挥。本文从以上四个问题出发,以SG学校为例,对上海中职校的中外合作项目市场进行研究,根据中职校的特点,通过对市场细分,定位,营销策略的研究分析,得出在上海国际化的大趋势下的市场营销策略,使得SG学校在竞争激烈的市场环境中立于不败之地。对上海市中职校中外合作项目的市场营销起到了一定的指导作用。