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传媒经济学的传统在于阐述传媒对社会经济所产生的作用和影响，但是随着20世纪70年代传媒经济学向传媒企业和行业结构的转向，这一传统则被束之高阁。然而，随着网络及新媒体技术的发展，传媒在社会经济发展和社会变革事件中的作用变得日益重要，世界银行在21世纪之初已经注意到了这一重要的变化，并且连续推出了两份研究报告来表明其对此变化的重视。在此背景下，我们提出了要建立一个统一规范的分析框架来研究传媒的影响力，并在数理逻辑下论证传媒影响经济利益的存在性和影响效应，这既是对利益论也是对传媒经济学理论的理论发展和方法创新。 我们首先阐述了经济利益协调理论的历史渊源，说明了传媒作为影响机制的理论起点，梳理了传媒影响力研究的文献;继而阐述了传媒发生作用和产生影响的总体逻辑和理论基础，在经济机制设计的理论框架下，分析了市场、政府和产权制度对经济利益产生影响作用的基本逻辑，为引入传媒影响经济利益的分析作铺垫;然后把传媒作为新的现实环境因素纳入到经济机制设计的分析框架对经济机制进行重新刻画，以发现传媒影响经济利益的基本作用机制，进而通过定义传媒的作用力、传媒的信息传播力和传媒对经济利益的影响力的方式来考察影响效应;最后以三聚氰胺事件中传媒报道为研究样本，实证研究传媒力量对奶粉生产企业之间和消费者的利益所造成的实际影响效果。按照这一研究思路，我们对研究做出了如下的结构安排: 第一章为导论。本章是对本研究的一个概述和引言。(1)介绍了论文选题的理论背景和实践背景。(2)阐述了论文研究的目的、理论意义和实践意义。(3)给出了论文的研究思路、结构安排和创新之处。(4)对论文的研究方法和研究范畴进行了说明。 第二章为研究缘起和文献梳理。本章主要分析了传媒得以成为影响经济利益的历史渊源和理论起点，并对现有的传媒影响力的文献进行了梳理。(1)对传统理论对利益协调的思考进行了总结，发现它们的研究视角主要集中在以道德作为协调手段、以市场作为协调手段、以国家等作为协调手段和以生产资料所有制作为协调手段等几个方面，这是我们分析传媒对经济利益影响的历史渊源。(2)分析了以市场为调节手段带来的市场失灵、以政府为调节手段所带来的政府失灵，进而提出了传媒能够成为影响利益变化的理由，这是我们研究的理论立足点。(3)从微观视角和宏观视角对现有传媒作用的文献进行了梳理，主要观察了现有文献中关于公司治理、企业声誉、消费、民主政治、产业发展、经济增长、资本市场、经济危机、社会变革和政治经济权利关系等问题中的传媒作用。 第三章为传媒影响经济利益的逻辑、理论与机制分析。本章主要分析了传媒影响经济利益的逻辑框架、理论基础和作用机制。(1)在经济机制设计的理论框架下，分析了市场、政府和产权制度对经济利益产生影响作用的基本逻辑，为引入传媒影响经济利益的分析作铺垫，在此基础上分析了传媒对经济利益起作用的拓展逻辑。(2)分析传媒是如何影响人的行为和信息的，为传媒影响经济利益的机制分析奠定理论基础;研究表明，传媒通过改善信息的不对称性、规范性和可识别性减少了行为的不确定性和非理性，通过影响信息的传递范围、方向和速度平衡了信息分布状态和提高信息传播效率。(3)引入内生环境、外部公共信息和社会监督机制，试图构建一个由外生环境与内生环境、理性行为与非理性行为、行为性信息与外部公共信息、市场自由影响机制与政府干预机制及社会监督机制、资源配置公平效率构成的经济机制，在这其中，传媒通过改变行为主体的态度和行为、提高信息传播效率和监督市场秩序和政府行为来协调行为主体之间的利益冲突，实现个体利益与社会利益的一致性。(4)分析了传媒作为监督机制所起到的影响作用，具体分析了传媒的监督手段和对政府行为与生产者行为的监督方式。 第四章为传媒对经济利益的影响效应分析。本章主要在一般理论和机制分析的基础上量化了传媒对行为的作用力、对信息的传播力和对利益的影响力。 (1)从传播者、传播内容、传播渠道和受众等四个方面来定义了传媒作用力，并考察了这四个要素之间的逻辑关系，给出了传媒作用力的度量公式，进而分析了影响传播者效应、传播内容效应、传播渠道效应和受众效应的分量效应与作用方向。(2)借鉴网络经济学中有关网络的概念重新定义了信息完全程度和信息对称程度，并以此定义了信息传播力和构建了信息传播力的量化模型，把传媒置入社会关系网络的分析框架，由于其具有公共物品的属性，传媒具备信息中枢的功能，从而能够成为网络节点的核心，起到增加作为信息节点的市场参与者的联接数目的作用，从而可以对信息传播起到良好的推动作用:一方面通过提高信息完全程度来扩大信息传播力，另一方面通过提高信息对称程度来扩大信息传播力。(3)构建了一个以商品质量为内容的利益协调模型，从两个方面来论证传媒是如何影响利益主体之间的利益变化的:一是传媒曝光行为的精确度使消费者能够购买到优质商品的概率大大提高，从而使得其效用也得以提高，即传媒的曝光报道行为改善了消费者的利益，二是媒体质量曝光准确率的提高增加了生产优质品的企业利润而降低了生产劣质品的企业利润，即传媒的曝光报道行为使得生产优质商品的企业的利益会有所增加，而生产劣质商品的企业的利益会有所减少。 第五章为传媒影响经济利益的实证研究。本章主要实证研究传媒对消费者购买行为和不同产品生产者（国产和进口）的经济利益的影响作用。(1)介绍了三聚氰胺事件后中国乳制品市场的消费情况，并对引起国产奶粉销售和进口奶粉数量变化的原因进行了简单分析，研究表明国内消费者在三聚氰胺事件之后已经把国产奶粉认定为劣质奶粉而把国外品牌奶粉和进口奶粉认定为优质奶粉。(2)在文献研究和理论研究的基础上，我们提出了传媒影响我国奶粉国内市场和国际贸易的理论假说。(3)利用2008年7月28日至2008年12月22日期间的周数据和2007年1月至2009年12月期间的月度数据对研究假说进行了计量检验，实证结果表明，传媒的报道力度和信息披露程度对国产奶粉销售具有负向影响和对进口奶粉具有正向影响。 第六章为研究结论和政策建议。 本研究在分析过程中力图展现传媒产生影响力的逻辑关系，因此主要以数理分析方法为主，同时我们也采用了文字叙述的方法来概括文献和描述历史与现状，还采用了计量检验的方法来验证我们提出的理论假说。 本研究的主要创新之处体现在:(1)在分析利益论的不同学术派别时，运用经济机制设计理论将不同的利益观置于统一的分析框架，建立了比较规范的具有一般意义的利益协调的数理模型，这是对利益理论研究在研究方法上的创新。(2)在经济机制设计的分析框架下，把传媒作为影响个人特征、行为模式、信息空间和资源配置规则的因素构建其影响经济利益的数理模型，并具体阐述了传媒对行为模式、信息空间和配置规则的影响机理，这既是对利益理论研究上的理论内容创新，也是对传媒经济学研究的理论发展。(3)在考察传媒的影响效应时，比较正式地定义了传媒的作用力、传媒的信息传播力和传媒对经济利益的影响力，并建立了数理模型来论证传媒在行为、信息和利益三个层面的影响性质、影响程度和影响方向，这是对传媒经济学在影响力研究上的理论突破和方法创新。(4)尝试通过计量经济学方法实证研究传媒对消费者购买行为和不同产品生产者（国产和进口）的经济利益的影响作用，这是传媒影响力研究上的方法创新。