【摘 要】
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北京是我国高等教育最发达、高校网球场馆数量最多的城市，近年来随着全民健身运动的深入开展，越来越多的高校面向社会开放网球场馆，以实现经济效益与社会效益的双丰收，通过开放场
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北京是我国高等教育最发达、高校网球场馆数量最多的城市，近年来随着全民健身运动的深入开展，越来越多的高校面向社会开放网球场馆，以实现经济效益与社会效益的双丰收，通过开放场馆带来的经济效益辅助网球场馆的运维。本文以北京市网球场地数量最多的12所高校为例，通过问卷调查法对北京市高校网球场馆面向社会开放的情况进行了研究，并围绕影响北京市高校网球场馆面向社会开放的因素进行了深入探讨，提出了推动北京市高校网球场馆面向社会开放的策略。主要结论如下: 目前，面向社会开放网球场馆的高校主要是城区的高校，面向社会开放网球场馆的服务内容主要集中在场地租赁、承办网球相关比赛、网球指导及网球培训班等方面，局限于对网球场地最基本功能的利用上，服务内容过于单一，无法给消费者提供多样化的服务;在开放服务对象上较为多元化，并且针对不同的开放对象采取不同种类的开放形式，做到了重点照顾与区别对待，但面向社会人员开放的比例仍有待于进一步提升;在开放时间上主要是正常上课期间的课余时间、双休日/节假日，开放的收费标准比较合理，采取师生有别与社会人员的收费策略，在推动场馆开放追求经济效益的同时，也很好的兼顾了社会效益。 目前北京市高校网球场馆面向社会开放过程中仍存在很多亟待解决的问题，如新旧管理体制并存、网球场馆对外开放与网球教学/训练的冲突、安全的问题等。推动北京市高校面向社会开放需要多方举措，首先是完善高校网球场馆对外开放的管理体系，再次要加强开放的风险管理，此外要采取合理的营销策略。
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