媒体融合背景下我国出版产业增值研究

• 作 者: 周悦
• 机 构: 北京大学
• 出 处: 北京大学
• 发表日期: 2009年期

媒体融合已成为当代全球媒体的发展趋势,出版产业作为文化产业中的重要组成部分,在这场数字化传播的潮流中,如何借助数字技术、互联网络技术和移动通讯技术,拓宽产业链,进行媒体融合,实现产业增值是业界和学界关注的问题。本研究在梳理国内外专家学者研究现状,分析探讨其观点的基础上,通过文献分析、案例分析、专家访谈以及一系列推理论证方法提出了本人对出版产业媒体融合的见解,并探讨出版业未来发展趋势。　　
论文将出版产业置于媒体融合的背景之下,首先剖析了出版产业媒体融合的动因,分别为市场需求的拉动力、技术的推动力、文化内容生产的内驱力、政策法规的支持和国际化潮流的驱动,接下来总结了出版业媒体融合的三个层次,跨媒体出版、出版整合和大媒体产业融合是环环相扣又互相交织的进程。出版媒体融合传播特征包括出版主体的扩展、出版内容的集成、载体形式的丰富、渠道与销售的立体化、营销方式的数字化和受众反馈的主动性和多样化,论文所描绘的出版传播模式图表明了出版传播过程是一个复杂而有机的综合系统过程；研究发现,制约中国出版产业媒体融合的负面因素有政策法律管理滞后,出版业的市场经济还未真正建立、社会条件不够成熟、技术操作问题重重,出版产业进行增值的对策有宏观上政府转变管理观念和原则,加大政府政策支持的力度,对管理机构进行改革,健全法制管理,和加强行业组织管理,微观上出版单位自身也要主动进行纵向上产业链的增值和横向上的产业融合,出版产业未在面临机遇和挑战时必须沉着应对,抓住机遇,推动我国媒体的大融合和大发展。