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在技术、政策、竞争等因素的推动下，传统电视台踏上了网络传播的建构之路，这也成为了它摆脱被逐步边缘化的尴尬处境的最佳选择。中央电视台作为我国传统电视台领域的翘楚，从初涉网络到以图文并茂为主的传播，再到影像传播，直至目前的平台式网络建设，它在网络传播领域进行了一步步的探索。 作为传统电视台网络传播建构的最新发展形态，中国网络电视台具有传统电视台所不具备的全球覆盖、及时传达、个性定制、互动分享等优势;作为依托传统电视台而成立的网络新媒体，中国网络电视台具有商业视频网站所不具备的海量正版内容资源和视听牌照优势。但在实际的发展建构中，它在受众、传播者、内容、盈利模式等方面还是遇到了许多困难和问题。传统电视台与网络电视台的冲突、网络电视台草根理念与其主流媒体地位的矛盾、商业诉求与公益性的对抗是造成这些问题的主要原因。 要想成为引领网络电视台发展的先锋，中国网络电视台在把握其核心竞争力、加强舆论引导、开拓盈利模式新渠道的同时，也要推动自身与传统电视台多维度、深层次的融合。将自身建设成为一个内容集成服务平台则是网络电视台顺应时代发展要求的明智之选，这也将进一步促进广电网、通信网、互联网的互融共通。