【摘 要】
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随着我国国民收入的提高,汽车消费也开始进入很多普通家庭的计划之列。汽车消费的到来也使我国汽车工业在未来10年迎来了快速发展的黄金发展时间。在经济全球化的趋势下,市场
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随着我国国民收入的提高,汽车消费也开始进入很多普通家庭的计划之列。汽车消费的到来也使我国汽车工业在未来10年迎来了快速发展的黄金发展时间。在经济全球化的趋势下,市场竞争日趋激烈,消费者正处于越来越复杂多变的市场环境中。顾客更具商业意识,对产品和服务的期望值变得比以前任何时候都高。品牌正在成为赢得顾客忠诚和企业求得持续生存与发展的关键。当前,在外资合资品牌垄断了我国的汽车市场,中国自主品牌和企业基本全部亏损,国家号召培育自主品牌的情形下,北汽福田作为我国的一个成功的自主汽车品牌,是如何能够在竞争激烈的市场环境生存并成功发展为全球商用车第一品牌。本文通过对北汽福田品牌战略从内部和外部环境进行研究,找出其成功运用品牌战略实现快速成功发展的轨迹。准确地商用车品牌定位和全过程坚持不懈地导入品牌战略管理无疑是福田取得成功的法宝之一。中国国内汽车生产厂家也必须改变过去粗放式发展,只追求速度和数量增长的发展模式,而应该深耕于品牌建设。明确自身的品牌定位和将品牌战略管理作为企业战略管理的核心地位,毫不动摇地做知名品牌,强势品牌乃至世界品牌。 同时对国内外知名汽车品牌,如中国一汽,德国大众、美国福特的品牌成功建设的历程进行对比分析,运行各种战略分析模型如波士顿矩阵等进行品牌分析研究,从而提出北汽福田品牌建设和优化的建设性意见,希望对我国自主汽车品牌的建设和发展提供一些借鉴。 建立和执行品牌发展战略并将品牌战略作为企业核心战略在实践中坚持不懈的执行,坚持技术创新,坚定自主品牌战略都是我国自主汽车品牌应该学习和借鉴的。
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