企业微信营销基本模式及其价值探析

• 作 者: 张蕾
• 发表日期: 2015年期
• 关键词: 微信 营销模式 精准营销 F2F营销

在移动互联网技术高速发展的背景下,2011年初微信出现在公众的视野之中,经过短短四年的发展,微信不仅成为人们即时通讯应用程序的首选之一,更是成为企业新媒体营销继微博之后的又一战场,不少企业将目光投向了微信。微信作为一款主打“一对一”沟通的社交应用软件,不仅具有沟通交流的社交属性,还具备及时传播、精准投放、病毒式扩散等等营销的特性,日益凸显了其不可小觑的营销价值。目前国内微信营销成功的典型案例并不是很多,很多企业不知道哪种微信营销策略才是真正适合自己的。国内目前关于微信营销的研究并不是很多,而且研究的内容过于零散,没有系统化的去分析具体的微信营销模式。本文共分为五个部分：第一部分是对微信总体的一个概述,对微信的定义、出现的原因等进行介绍,对微信有一个基本的了解是必须的；第二部分着重介绍微信用户的分类以及用户的微信使用情况,通过对微信用户的类型和用户微信使用情况有所了解,才能够从企业角度来选择相应的微信营销模式；第三部分为全文重点,首先揭示微信的营销价值所在,继而通过微信中不同的应用功能对微信营销模式进行具体的细分,并针对不同的营销模式做出进一步的研究,进而提出微信营销的缺陷和需要注意的问题,同时对微信营销模式的价值做出了一定的分析,根据其现在的状况以及大的背景环境,对微信营销模式的前景做出了一定的展望。本文以问卷调查法为基础,辅以简单的案例分析的研究方法对企业微信营销的基本模式进行划分和描述,总结出五种企业微信营销的基本模式,对企业进行微信营销具有一定的应用价值和借鉴意义。