【摘 要】
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大学生“就业难”已经成为一个社会问题，受到全社会的广泛关注。在我国，由于人口基数大，在校大学生的规模也非常巨大，更是一个不可忽视的高素质人群。如何解决大学生的就业问题，不
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大学生“就业难”已经成为一个社会问题，受到全社会的广泛关注。在我国，由于人口基数大，在校大学生的规模也非常巨大，更是一个不可忽视的高素质人群。如何解决大学生的就业问题，不仅是教育界必须关注的重要课题，也将对科技发展、社会进步和稳定和谐产生深远的影响。作为中国高等教育急剧扩张的一个阶段性产物，大学生就业难已经成为一个影响广泛、备受关注的重要社会问题。同时，多年以来，我们都可以听到企业对于大学毕业生诸如“眼高手低”、“智商高，情商低”甚至“无用书生”的不利评价。
在这种背景下，大学生市场出现了对就业咨询产品的需求，市场需要专业机构为大学生的职业起步和职业规划提供有益的服务，扮演大学毕业生向“社会人”转变的指导者的角色，并在实际上充当用人单位和大学生之间沟通的桥梁。济南联润咨询服务公司作为一个致力于为职业发展提供解决方案的咨询提供商，在2004年开始涉足大学生就业咨询领域，开发出“就业力咨询服务”产品，并面向济南市场进行市场开发和推广。本论文主要采用实证研究的方法，按照市场营销的理论框架，对济南联润咨询服务公司在“就业力咨询服务”产品市场推广过程中的问题进行了回顾和分析，就营销环境、消费者、营销战略、产品和营销策略等问题展开了细致的研究。通过这些研究，进一步明确了公司业务的走向，并得出了一些非常有价值的结论，可以有效地指导公司业务的进一步扩大和发展。
本论文共分为六个部分：第一部分为概述，第二部分为营销环境分析；第三部分为消费者市场和消费者行为分析，第四部分为产品策略，第五部分为营销策略，第六部分为适用性评价和改进方法。
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