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少儿图书市场近年来的繁荣景象，在出版业界有目共睹。在疫情之下，出版行业充满了许多的不确定性，但是少儿出版依然在逆势中保持正向增长。根据北京开卷数据显示，出版业在整体零售市场20年来首次负增长5.08%，少儿图书作为近五年来在图书市场中表现优异、码洋规模第一且增速最快的板块，依然增长了1.96%，可以说，少儿图书也成为驱动我国大众图书增长最主要的推动力。少儿出版市场由于其广阔的发展前景和良好的发展态势，正处于飞速发展的过程中。随着互联网和数字出版的快速发展，少儿出版已成为出版行业内最炙手可热的领域，大量的出版单位涌入并创立了相关的新兴少儿图书品牌。但面临如此激烈的竞争，这些新兴少儿图书品牌如何进行图书品牌建设与营销，是值得仔细研究的。
品牌，是用来识别商品销售者的名称、术语或象征。品牌可以向消费者表达出商品的属性、价值、利益、文化、个性等各方面的信息。21世纪，以品牌竞争为核心的品牌经济已经成为市场发展的趋势，品牌化发展成为企业进行国际竞争的必由之路。在科技发达的信息时代，新媒体平台的逐步兴起开始影响我国当代少儿图书品牌塑造的具体宣传路径与营销模式，少儿图书从业者应当着手推出具备较强市场竞争力的优质少儿图书品牌，并基于新媒体技术与相应的信息传播渠道广泛投放图书广告，提高优质少儿图书的曝光率与社会知名度，发掘图书市场中的潜在客户与内容受众。
据不完全统计，在2015前后至今，累计近百个童书品牌创立，其中有从知名出版机构中分立出来的子品牌，也有民营机构不断创建的新品牌，甚至有包括专业少儿社以品牌形象亮相。其中这些年轻的品牌包括小中信、小读客、小活字、读小库、奇想国、小博集等等。2015年，G出版社也依托着本身的特色进入少儿出版领域，创建魔法象少儿图书品牌，虽然不比专业少儿出版的渠道与资源，在很多方面不足，但以其独特性的品牌建设与自我定位，在少儿出版业中也占有一席之地，多次与“小中信”“读小库”等新兴少儿图书品牌作为案例报道，为少儿图书出版注入新鲜血液，提供了研究少儿图书品牌建设的一个新的方向与角度。
本文利用案例分析法、文献分析法和访谈法，在新媒体视角下根据魔法象少儿童书品牌的营销，探析其进入少儿图书市场后品牌建设路径。全文共分为五个部分，第一个部分主要为绪论，介绍研究背景、相关研究动态以及研究创新点；第二部分主要介绍文中所使用的研究方法、理论基础以及所需的相关概念；第三部分，首先基于少儿图书品牌与新媒体营销的发展视角，通过背景与现状研究分析，这些年轻的同期少儿图书品牌大多数的都有以下特点：一是成立时间较短，大多为3-6年，市场影响力逐渐累积；二是在版权资源和渠道方面，有较多受制于市场占有率比较高的品牌和专业少儿出版社；三是年轻品牌大多有自己独特的发展路径与模式。基于此情况，通过G出版社魔法象少儿图书品牌建设中的CIS企业识别系统分析与魔法象在新媒体视角下品牌建设途径分析归纳其品牌建设现状与特点，以STP理论进一步对魔法象品牌建设的路径进行解剖。第四部分着重以G出版社魔法象少儿图书品牌建设路径中存在的问题与原因进行分析，通过对其新媒体渠道、营销方案、产品营销反馈等具体数据案例进行分析，利用访谈法对魔法象品牌创始人、品牌营销人员进一步探讨发展中存在的困难与原因，归纳品牌建设中存在的主要问题与分析原因。第五部分根据现有文献分析与市场相关案例借鉴，根据魔法象现阶段表现出来存在的问题进行相关思考，提出相对应的建议与方法，提出通过明确的品牌定位、调整产品结构比例、结合新媒体内容与渠道多元创新和精准化推荐、整合新媒体品牌营销等建议，灵活调整品牌建设路径策略，进一步达到品牌构建与传播的目的；也为少儿图书品牌建设研究提供新视角，对行业有借鉴意义。
品牌，是用来识别商品销售者的名称、术语或象征。品牌可以向消费者表达出商品的属性、价值、利益、文化、个性等各方面的信息。21世纪，以品牌竞争为核心的品牌经济已经成为市场发展的趋势，品牌化发展成为企业进行国际竞争的必由之路。在科技发达的信息时代，新媒体平台的逐步兴起开始影响我国当代少儿图书品牌塑造的具体宣传路径与营销模式，少儿图书从业者应当着手推出具备较强市场竞争力的优质少儿图书品牌，并基于新媒体技术与相应的信息传播渠道广泛投放图书广告，提高优质少儿图书的曝光率与社会知名度，发掘图书市场中的潜在客户与内容受众。
据不完全统计，在2015前后至今，累计近百个童书品牌创立，其中有从知名出版机构中分立出来的子品牌，也有民营机构不断创建的新品牌，甚至有包括专业少儿社以品牌形象亮相。其中这些年轻的品牌包括小中信、小读客、小活字、读小库、奇想国、小博集等等。2015年，G出版社也依托着本身的特色进入少儿出版领域，创建魔法象少儿图书品牌，虽然不比专业少儿出版的渠道与资源，在很多方面不足，但以其独特性的品牌建设与自我定位，在少儿出版业中也占有一席之地，多次与“小中信”“读小库”等新兴少儿图书品牌作为案例报道，为少儿图书出版注入新鲜血液，提供了研究少儿图书品牌建设的一个新的方向与角度。
本文利用案例分析法、文献分析法和访谈法，在新媒体视角下根据魔法象少儿童书品牌的营销，探析其进入少儿图书市场后品牌建设路径。全文共分为五个部分，第一个部分主要为绪论，介绍研究背景、相关研究动态以及研究创新点；第二部分主要介绍文中所使用的研究方法、理论基础以及所需的相关概念；第三部分，首先基于少儿图书品牌与新媒体营销的发展视角，通过背景与现状研究分析，这些年轻的同期少儿图书品牌大多数的都有以下特点：一是成立时间较短，大多为3-6年，市场影响力逐渐累积；二是在版权资源和渠道方面，有较多受制于市场占有率比较高的品牌和专业少儿出版社；三是年轻品牌大多有自己独特的发展路径与模式。基于此情况，通过G出版社魔法象少儿图书品牌建设中的CIS企业识别系统分析与魔法象在新媒体视角下品牌建设途径分析归纳其品牌建设现状与特点，以STP理论进一步对魔法象品牌建设的路径进行解剖。第四部分着重以G出版社魔法象少儿图书品牌建设路径中存在的问题与原因进行分析，通过对其新媒体渠道、营销方案、产品营销反馈等具体数据案例进行分析，利用访谈法对魔法象品牌创始人、品牌营销人员进一步探讨发展中存在的困难与原因，归纳品牌建设中存在的主要问题与分析原因。第五部分根据现有文献分析与市场相关案例借鉴，根据魔法象现阶段表现出来存在的问题进行相关思考，提出相对应的建议与方法，提出通过明确的品牌定位、调整产品结构比例、结合新媒体内容与渠道多元创新和精准化推荐、整合新媒体品牌营销等建议，灵活调整品牌建设路径策略，进一步达到品牌构建与传播的目的；也为少儿图书品牌建设研究提供新视角，对行业有借鉴意义。