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互联网等新兴媒体给传统媒体带来冲击，但是从世界报业协会公布的数据来看，我国报媒仍处于上升阶段。作为以报道竞技运动为主的专业报纸，体育报纸的发展却远远落后报业整体发展形势。本文研究发现，体育报纸的发展除了受到电视、互联网等媒体的影响外，主要受到中国体育产业发展的影响。体育报纸的竞争态势和市场地位，更取决于以中超为代表的各种职业联赛的发展。《足球》报要想在体育产业和传媒业的市场竞争中获得优势，塑造品牌、打造核心竞争力是必然的途径。本文从读者定位、产品定位、品牌定位、品牌传播等几方面对《足球》报的品牌塑造进行研究，将市场细分与客户需要和品牌特性的理解准确结合进行论述。