【摘 要】
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该论文共分四章;第一章概述性地对图书网络宣传活动进行介绍.该章共分三节，分别对图书网络宣传的定义和要素、图书网络宣传活动的特点和作用以及图书网络宣传的发展概况进行了
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该论文共分四章;第一章概述性地对图书网络宣传活动进行介绍.该章共分三节，分别对图书网络宣传的定义和要素、图书网络宣传活动的特点和作用以及图书网络宣传的发展概况进行了介绍.第二章主要对图书网络宣传的形式进行介绍.该章对新书网络介绍、图书网络广告图书网络新闻宣传和在线书评等主要的图书网络宣传形式从概述、形式和特点等三方面做了详细介绍，最后简要介绍了书目检索和畅销书榜等两种宣传形式.第三章着重对图书网络宣传的受众进行研究.该章的第一节在对图书网络宣传受众进行分类的基础上，结合CNNIC的统计结果，对不同类型图书网络宣传受众的特点进行了分析.在第二节中，利用现代营销学之父菲利普·科特勒的消费者购买决策模型，结合图书网络宣传受众在制定图书购买决策时的特点，着重分析了图书网络宣传受众的图书购买决策过程.第三节则重点讨论图书网络宣传受众的定位问题.第四章讨论图书网络宣传策略问题.在第一节中，主要讨论图书网络宣传内容的选择策略.第二节主要讨论图书网络宣传的形式选择策略.
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