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中国是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。作为全世界最大的服装生产国，全世界每三件服装中，就有一件来自于中国生产。国内的品牌服装消费具有巨大的成长空间，快速的城市化进程以及中西部地区的高速发展将成为服装消费增长的重要推动力，未来十年国内的服装消费将迎来黄金增长期。但是我们仍然要清醒意识到经历了全球金融危机，国际发达国家服装产业实力并未削弱，在品牌创新、价值创造、市场掌控等高端软实力方面，我国服装产业与国际发达国家之间仍存在巨大差距，行业必须树立危机感、紧迫感，沿着正确的产业升级方向，牢牢把握正在到来的产业大发展机遇期，努力缩小国际差距，确立更高的国际竞争地位。
本文就是以服装行业中一个颇具规模的企业集团为例，利用品牌研究学领域著名的理论包括：品牌的概念，品牌的内涵，品牌与产品的区别；什么是品牌战略，品牌生命周期；结合品牌管理领域的相关工具，比如：通过“波特五力分析”来分析企业的外部环境；通过“SWOT分析法”分析企业现阶段的优势、劣势、机遇和威胁。在此基础上，指出了，F集团推出的女装品牌MYOKIE，需要克服的品牌建设当中出现的问题，并且指出了品牌建设的合理路径：第一步要进行品牌的重塑，采取创新性战略，抓产品创新为主；第二步从品牌化视角洗牌原有的营销策略，设计符合品牌可持续发展战略的营销策略；第三步，以逐步实现品牌的“全面管理理念”为企业组织机构调整的目标，充分利用利益相关者的推动作用，达到品牌的有效扩张。本文的研究成果和创新也在这几个步骤中得到充分的体现。主要的写作目的，是希望通过本文研究出来的品牌MYOKIE的战略调整及实施策略，给企业下一步的发展提供合理化建议，以及为广大的处在探索道路上的新女装品牌的成长提供尽可能多的帮助。
最后，本文还将指出现有的研究不足和未来的研究方向，期待和同行共勉。