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中国的收视率调查市场起步于上世纪80年代，发展迅速，市值巨大。然而存在着一系列问题。AGB尼尔森两进中国市场引起了人们对中国收视率调查市场垄断问题的关注;而处于强势地位的央视索福瑞，其数据的客观真实性亦饱受质疑。为解决这些问题，国外收视率调查市场的历史和现状可资借鉴。 目前世界上大多数国家的收视率调查市场已经进入垄断阶段;全世界收视率调查市场为少数几家国际性大公司瓜分。国外收视率调查所产生的传统数据类别与中国市场类似，在新媒体和媒介融合环境下，传统数据类别正被日渐兴盛的新媒体数据所补充和修正。尽管各国的收视率调查市场都已进入垄断阶段，但通过一些有效的监管措施尽量避免了垄断所带来的低效与腐败。将世界各国电视收视率调查市场与中国市场对比，可以发现中国市场需要改进的地方，集中在两个方面，一是尚未进入完全垄断阶段的市场格局，二是混乱的行业监管。关于前者，中国未来将会通过自然竞争模式达到垄断;而关于后者，应在政府的介入下成立第三方监管机构。 未来的研究值得关注的方向有两个，一是2010年重新回到中国市场的AGB尼尔森在数字电视调查领域是否取得了突破，能否构成对央视索福瑞的挑战，促成中国市场形成分工明确的合理垄断局面;二是可以关注中国广播电视协会推出的《中国电视收视率调查准则》是否得到了切实的执行与实施，是在广电总局领导下成立由技术领域专家组成的第三方监督委员会来执行，还是通过其他的途径。