【摘 要】
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广告,不论是作为商品营销活动,还是大众传播活动,已经渗透到社会的方方面面并与文化有着密切的联系,其独特而复杂的商业身份决定了对社会生活的巨大影响。因为广告语言的创造
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广告,不论是作为商品营销活动,还是大众传播活动,已经渗透到社会的方方面面并与文化有着密切的联系,其独特而复杂的商业身份决定了对社会生活的巨大影响。因为广告语言的创造性和感染力,广告翻译不是简单的语言符号切换,翻译的是否恰当直接对消费者的心理、信仰等产生冲击,从而影响广告的效果。
本论文从文化差异入手,采用对比的方式对中国和西方国家的翻译研究历程做了回顾。根据汉英广告不同的文化内涵,表达习惯和诉求方式,试图在广告翻译过程中寻求翻译策略避免由于文化差异而导致的语用失误现象。论文在研究文化差异的同时努力挖掘文化间的共性,融合两种文化优势,借助于语用学的基本理论和方法从语用翻译的角度对广告这一特殊文本的翻译原则进行探讨。在关联性理论的启示下,对翻译中的语用语言对等和社会语用对等两个问题进行了探索性研究。通过对汉英广告翻译实例进行对比,分析当前广告翻译中存在的主要问题,即语用失误,列举了常见的翻译技巧及解决此类问题的有效途径,对于广大翻译者在跨文化交际背景下做好广告的创作与翻译工作是十分有益的。当然作为翻译学的一个分支,广告翻译有着它自己的内在规律和多变性,因而还需要我们对它进行进一步系统的研究。
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