【摘 要】
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伴随着微信用户数量持续增多，越来越多的企业逐渐认识到使用互联网以及移动端这类传播媒介向用户传递信息，最终实现企业营销的重要性。与其他渠道和平台相比，微信拥有受众程度广
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伴随着微信用户数量持续增多，越来越多的企业逐渐认识到使用互联网以及移动端这类传播媒介向用户传递信息，最终实现企业营销的重要性。与其他渠道和平台相比，微信拥有受众程度广泛、成本低廉、传播迅速、进入门槛低、传播工具多样和信息流动双向等特点。因此微信也日益受到小型酒店企业重视和青睐，针对微信特殊的手机平台，微信营销在酒店行业应用研究实践性非常强。微信营销是移动互联网营销中一个非常重要的方法，虽说国内外有很多学者对互联网和移动营销方面发表了自己的观点和见解，但从某些特定行业的视角对其进行深入的研究和分析的还比较缺乏。 本研究主要使用了文献研究法、观察法、访谈法、实证研究法和归纳总结等方法。通过综合使用以上方法，对以下内容进行了研究: 1、绪论部分。主要是提出问题并对研究的具体情况进行说明。 2、对小型酒店企业的微信营销理论进行了归纳。对微信营销基本概念进行归纳总结及对微信平台简介。 3、以海博酒店为例，对其应用微信营销的必要性与可行性进行分析。 4、介绍海博酒店微信营销策略的制定与实施计划。包括微信营销策略制定的前期准备工作、制定策略后的具体实施及营销的效果评价及改善。
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