关于三星在华本土化经营的研究

• 作 者: 丁婷
• 发表日期: 2014年01期
• 关键词: 三星 本土化 品牌价值 品牌经营

三星，一家知名的韩国企业，其产品在20世纪80年代大多数中国人心中仅仅是廉价、仿冒品的代名词。但是经过20多年在华的经营，三星的产品随处可见，尤其以电子产品为甚。目前正在热卖的旗舰产品“Galaxy”系列更是与苹果公司的“iPhone”一起被认为是智能手机的代名词，在中国消费者看来是时尚、财富的象征。对于正在摸索国际化经营的中国企业来说，同样位于亚洲地区、同属中华文化圈、属于后起之秀的三星，其发展历程必将是中国企业所面对或将要经历的，是一个更易碰触到的学习范例。因此本人期望通过对三星在华的品牌经营的研究能够对正处于快速发展的中国企业，尤其是中国电子信息产业有所启示。本文共分为四个部分。第一部分，介绍了本文的研究背景、研究方法、论文框架以及前人对三星的研究。第二部分，简单的回顾和概述了三星集团的历史、三星在华的经营历程以及经营战略。第三部分，从进入中国市场后三星所做的前期工作、体育营销、品牌内涵的丰富以及社会责任的承担四个方面研究了三星在华的品牌经营问题。第四部分，在总结三星在华经营战略的基础上，探讨其在华经营对中国企业特别是电子信息类企业的借鉴意义：加大研发方面的投入力度，开发出自己的独创技术；活用当地人才使企业产品更符合市场的需求；不断推出新产品抢占市场；设立专门机构，统筹规划品牌建设等等。