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网络媒介被称为“第四媒体”，它的诞生给世界带来了巨大的变化，信息传播的特性使其具备了成为舆论平台的独特优势。随着网络技术的日新月异，网络的舆论形态不断得到丰富，其舆论形成和传播能力也不断加强，对社会表现出其强大的影响力。作为一个新生事物，网络舆论的迅速发展引发了全社会的普遍关注。近年来网络舆论出现了一定的变化，对社会的影响变得深刻化和复杂化，而解决如何面对这种影响的问题变得重要而迫切，在此时研究网络舆论无疑具有十分重要的理论指导价值。
本文对网络舆论的研究以网络传播时代为背景，主要从网络舆论影响入手，以典型的新旧案例进行论证。通过对网络舆论影响的归纳分析与深入研究，得出对待网络舆论的基本态度，并针对网络舆论的负面影响提出相应的管理方针。在第一章中，对网络媒介进行了概述，阐明网络舆论的时代背景。在第二章中，对网络舆论的特征进行了分析，并简要分析了几种主要网络舆论渠道。在第三章中，则从个人、传统媒体、政府的视角，对网络舆论的影响进行具体的分析。第四章的主要内容是对网络舆论的态度阐述，并对指导方针进行探析。在本文的结论部分，表明作者对网络舆论的思考。
网络舆论的管理需要全社会的共同努力，本文旨在通过对网络舆论的研究，探讨出一条有效的网络舆论管理之道，以促进网络舆论的良性健康发展，为社会的发展发挥其应有的积极作用。