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数字技术的发展一日千里,电视、电脑、Pad、手机等终端以不可抗拒的姿态充斥着我们的生活,人们的交往方式和生活方式发生着深刻变化。人、终端和网络之间互联增进,受众对于信息接收和反馈上掌握着前所未有的主动性和话语权。各司其职的电视屏、电脑屏、手机屏等屏幕开始跨屏合作,不同屏幕终端之间的无缝连接正在成为新的传播热点。新旧媒体的竞争与交融已是客观存在的媒介事实,而多屏互动传播正是在这一媒介事实下的自然结果。各智能终端的兴起使视频广告有了新的传播载体,当多个屏幕与消费者形成联合互动时,这将是品牌传播的突破口。视频广告多屏互动传播经历了初探期、起步期和发展期,从手机热线电话或短信互动到多屏幕联动,视频广告多屏互动的传播有了较为成熟的发展,实现途径愈来愈多样化。视频广告多屏互动可以通过移动屏与电视屏、电脑屏、其他屏进行多方互动。往往很多时候,多种屏幕多种互动方式并用。视频广告多屏互动传播主体、受众、内容、载体和反馈是构成视频广告多屏传播的主要要素。从广告主出发经由广告主自身或广告代理公司策划编辑广告内容,通过多屏终端到达受众,在理想化状态下,接收到第一阶段信息的受众可以通过多终端分享、互动传递给另一部分受众,这是视频广告多屏互动传播的运行过程。在这个过程中,终端、受众自身和收看环境是影响视频广告多屏互动传播有效运行的因素。视频广告多屏互动传播发展迅速且前景广阔,但对于广告主来说还是一个全新的领域。目前在传播过程中还存在着适用范围窄、受众差异日益明显和传播内容同质化的局限,对此,打造完整生态系统和产业链、满足用户个性化内容需求、创新多屏互动传播方式与过程是改进方向。未来科技的进步与发展,将使视频广告多屏互动传播散发出前所未有的魅力。