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本论文综述了在新经济时代网络广告的重要性、企业宣传推广的难度以及新技术的发展对企业提出了新的挑战，评述了相关文献、分析了网站的功能、参照国内外最新的互联网广告的理论和实践，结合互联网广告的特点和新类型以及有关数据的分析，得出企业(广告主)网络广告选择策略的结论，提出企业在互联网上发布广告的一些指导性建议。
全文共分为五大部分。第一部分是互联网概述，从互联网、电子商务的产生、发展状况，网络营销规模、网络广告的市场现状引出本文的研究意义。第二部分综述了网络经济、网络营销、网络传播的国内外文献，对比分析了已经成熟的现有网络广告和最近几年新出现的网络广告类型，总结出网络广告的特点。第三部分从应用的角度出发，提出并分析了企业选择网络广告的策略及其五个关键步骤。第四部分案例分析了宝洁公司“润妍”洗润产品系列网络广告的成功策略。第五部分是结论。