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本研究根据匹配假说，提出代言人的国别属性与产品国别色彩的一致性，会对广告效果产生显著性的调节作用。研究结果表明，在代言中国特色产品时，中国代言人的广告效果要明显优于外国代言人。此外，代言人的性别也对广告效果有显著的调节作用。
代言人国别属性与产品国别色彩的一致性对广告效果的调节作用
【摘 要】
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本研究根据匹配假说，提出代言人的国别属性与产品国别色彩的一致性，会对广告效果产生显著性的调节作用。研究结果表明，在代言中国特色产品时，中国代言人的广告效果要明显优于外国
【机 构】
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北京大学
【出 处】
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北京大学
【发表日期】
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2007年期
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