论文部分内容阅读
在时代发展的今天，我国的城市对外宣传已经成为一个相当普遍的现象，我们有许多历史文化非常深远的古老城市，也有物产资源非常丰富的资源型城市，也有许多新型的商业城市，这些城市为了对本身城市形象进行宣传，拍摄过大量的城市宣传片，随着经济发展的需要，城市的对外宣传已经成为一个城市在市场经济中竞争的必要手段，而拍摄城市宣传片是非常重要的途径之一，在城市宣传片中，大量运用文化元素，对城市宣传片塑造城市独特的风貌，展示城市悠久的历史，增加城市的品牌魅力有着非常重要的作用。本文的主要研究对象就是城市宣传片(也可称为城市形象广告片)中的文化元素。主要从文化元素在片中的运用和作用角度以及在格式塔视角下的文化元素分析和在传播学视角下的文化元素分析，并提出一定的意见和建议。
本文对城市宣传片中的文化元素有一个详细的分析，包括，文化元素的虚实结合塑造城市形象，包括文化元素传承历史，这主要指两个方面，一种是具有中国特色文化元素，如莲花，水墨画，戏曲等，一种是具有地方特色的，如独特的历史建筑，独特的风俗等。文化元素的展示潮流，如，现代时尚的经典品牌等。同时，文化元素在片中运用是有深刻的人文关怀的，包括以人为本，以善为本和以自然状态为追求的两个主题。文化元素注重宣传片整体意境塑造中的浑然一体，以中国传统审美中的意境学说来对城市宣传片中的文化元素进行解读。并运用中国传统绘画赏析原理“离形得似”说，对文化元素的意境塑造提出建议。文章还针对音乐文化元素进行分析，这也是区别于其它同类研究主题的独特之处。主要包括中西音乐文化元素在塑造宣传片中的运用手法，运用特色等，对音乐文化元素的解析主要是分为中国古典音乐元素和西方音乐元素，包括它们之间的融合贯通。文章分析了宣传片如何借助文化元素来展示中国诗词，借以增加宣传片的深度和魅力，这也是与以往同类研究不同的发现，对增加宣传片中文化元素运用的深度提供参考意见。文章中格式塔视角下的文化元素分析与评价，主要运用格式塔理论中的整体论，异质同构，知觉对象与背景转换的理论来对文化元素进行探究，通过这些心理学角度下的文化元素探究，使得宣传片的文化元素运用更加有的放矢，为传播达到更好的效果起到指引作用，文章还介绍了文化元素塑造格式塔的两种路径，为更好运用格式塔理论进行文化元素挖掘起到很好的作用。还有传播学角度看文化元素运用，主要是针对文化元素的对内传播与对外传播两个层面，并分别提出意见，对内传播方面，主要包括深入挖掘文化元素内涵，和以展示文化元素的故事性为主题，增加运用的深度和趣味性。对外传播研究方面主要是建议循序渐进，和以西方比较容易接受的方式来完成传播，借以把文化差异造成的问题最大程度地降低其所导致的障碍。从传播途径上，笔者建议使用社会网络服务网站，可以使传播更加快速更有说服性的同时收到反馈效果，与传统媒介相比，更加灵活更加人性化而具有优势。有利于城市宣传片在文化元素运用上改进方法，使传播效率更高。
本文分析大量宣传片中文化元素的运用问题，举出大量的例子，在研究方法上采用定性研究，为文化元素在宣传片中的运用，和宣传片中的文化元素的传播提出了许多建议。