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历史的车轮不断地向前，人类文明不断进步。工业革命后，信息革命广泛而深刻地影响着人类社会活动的方方面面。经济、政治、技术、文化等所有人类社会物质基础与上层建筑随之变迁。随着信息革命的演进，以手机作为载体的移动通信系统，势必发生相应的变化。目前，随着手机功能由单纯的语音通话向其他领域的延展，手机也实现了由人际沟通工具向大众媒体的跨越。与此同时，3G时代的来临，极大地改变了整体的传播生态，也改变了基于数字技术生存发展的各种新型媒体，其中手机媒体就是典型代表。
自从手机带着权力和地位的胎记进入我们的生活，二十几年过去了，如今，手机已经渗透我们生活的各个方面。从昔日的“大哥大”到今日琳琅满目的智能手机，手机的发展以令人惊叹的速度进行着。随着我国手机用户呈现指数式增长，手机媒体、第五媒体这样的定义随之出现，手机广告也顺势而出，引发了广告生态的变化。曾有学者提出，手机成为第五媒体必须具备三个充分必要条件：第一个是手机的普及率必须达到大众媒体的条件；第二个是手机必须上网；第三个是上网的速度。我赞同这个观点，而且结合现实的情况分析，在第三个条件不充分的情况下，手机已经出现了媒体化的态势，但其优势却未显现出来。而在3G已经出现的今天，我们完全可以得出这样的结论，随着时间的推移，手机将不断给人们带来惊喜，而手机广告的发展则是在目前的经济和市场情况下，手机媒体发展的最好证明。
比报纸更互动、比广播更丰富、比电视更易携、比电脑更普及，集几大媒体优势于一身，手机媒体在其出现之时就已经引发了学术界的关注。正如研究者的预言，手机媒体真正释放其强大能量的时刻则是在3G到来之后。纵观国内外成功的手机广告案例，都是基于技术的发展。也正是打开了技术的藩篱，才丰富了手机广告的形式，使得其进一步的发展成为可能。今天，我们已经熟悉了报纸、杂志、广播、电视这四大传统媒体，对其中出现的广告内容习以为常。而对于手机怎么会突然成为媒体?手机广告是否会像垃圾短信一样侵犯我们的生活?对此，文章的第二章对手机媒体及手机广告进行了分析。通过分析阐述了手机媒体的特点以及手机广告的特点，同时廓清了手机广告的概念，手机短信不过是手机广告发展的初级形式。这一章中还对前3G时代手机广告的市场概况进行了论述，为下文3G时代手机广告的发展研究做出铺垫。
由此在第三章中，提出了目前手机广告发展中所面临的问题。由于经常被垃圾短信骚扰，我曾经多次向运营商投诉；同时也因为自己手机上的公司彩铃被朋友们“质问”。可以说，在手机广告初露端倪的2G时代，这些问题就已经伴随着手机广告出现了。手机广告在违背个人意愿强制传播的同时，必然会遭到受众的拒绝。这种拒绝对于品牌所带来的后果是非常严重的。3G时代，手机广告所面临的问题不会比之前少，而且会更具严峻性。对此，本文总结了前人研究的成果，对手机广告发展中出现的政策和法律困境、消费者接受困境以及技术困境分别进行了阐述。对此，虽然没有提出更具建设性的意见，但仍然希望对于问题的阐述能够引起人们的思考。
广告是媒体存在的基础，更是媒体实现跨越式发展的催化剂。随着3G时代的到来，为已经存在的手机广告市场带来了前所未有的机遇，手机日益成为承载广告的重要载体，我国的手机广告市场正在快速形成。手机广告，在媒体资源被过度开发的今天，被广告人视为救命的稻草。那么，到底什么是3G时代?3G时代将给手机广告带来怎样的影响?本文的第四章从技术的层面解释了什么是3G，对我国3G的发展情况作了概述。同时运用广告学和传播学的基本原理，从手机广告发展历程和特点出发，研究3G时代手机广告的表现形式，探讨和分析手机广告的未来生存形态。
近期媒体有如下两则报道：一则是目前国外科学家研发出一种可弯曲的手机，这种手机可以任意弯曲变换造型。它的出现使手机的携带在更为便捷的同时，也为我对于手机广告形式的思考有了新的思路。另一则是IT时代周刊上关于“硅谷狂人”乔布斯大手笔推出iAd广告平台。从目前国内外的市场来看，手机广告俨然还不成气候，但是其较快的增长速度已经引来了手机大鳄的关注。虽然苹果并不擅长移动广告业务领域，并且乔布斯声称这并不是苹果用来快速致富的玩意，但是苹果在移动广告市场上的野心暴露无遗。
苹果的大手笔以及手机新形式的出现，成为本文研究的两个有力注脚。在3G到来之前，学者们已经总结了3G的特点以及3G手机的功能，这为本文的研究提供了丰富资料。在第四章中，针对目前国内外典型的手机广告运作案例进行了分析，借他山之石，寻找我国手机广告的发展路径。
在文章重点着笔的第五章中，通过前面2G以及3G时代手机广告形式及特点的对比研究，对3G时代手机广告的发展形式进行了探讨。在3G的技术保障下，对手机广告产业链主体、广告形式创新、广告效果评测等方面的发展做出了预测。在论述中一方面着重从未来手机广告的主导者定位分析，为手机广告在3G时代的产业运营提供了某些理论参考。另一方面从目前手机广告的形式出发，结合3G的技术背景，探讨未来手机广告的发布形式。最后文中也为寻求手机广告的推广途径做出了努力。整篇沿着描述现状、明晰问题、案例分析、提出对策、展望未来的思路构建成文。