基于可拓理论的我国家电上市企业品牌延伸效果评价研究

• 作 者: 单思晨
• 机 构: 兰州理工大学
• 出 处: 兰州理工大学
• 发表日期: 2015年期
• 关键词: 上市公司 企业管理 品牌延伸 经济分析

由于家电行业竞争激烈、技术密集、资金投入量大、产品更新快等特点，品牌延伸成为家电企业新产品进入市场的重要战略选择。虽然选择品牌延伸有诸多优势，但品牌延伸的劣势使得家电企业在品牌延伸过程中并非一帆风顺。有些企业盲目的品牌延伸选择，使企业和品牌都产生了无法挽回的影响。因而，需要对家电企业品牌延伸的效果进行实证评价研究，以更好的指导企业实践。　　本文从盈利能力、发展能力、营运能力贡献、成本费用贡献、消费者评价等五个方面，构建上市家电企业品牌延伸效果的评价指标体系，进一步采用可拓理论，构建可拓物元模型，选择25家家电上市企业36个研究样本，运用可拓优度评价法对品牌延伸效果进行实证分析，验证了模型的合理性和方法的适用性。最终得出以下结论：⑴上市家电企业主要在行业内进行品牌延伸，相似度都较高，然而由于企业自身品牌建设、行业竞争激烈等问题，导致一些企业的品牌延伸效果不理想；⑵研究认为家电企业在进行品牌延伸时，要有较高的相似度、树立品牌核心价值、利用品牌强度进行延伸、提高企业品牌的知名度和美誉度、避免过度延伸、选择新兴市场进行延伸等方面多注意，以增加延伸产品对企业的贡献，提高企业品牌延伸的效果；⑶根据客观权重的确定，企业的品牌延伸，要注重延伸产品对企业运营能力的贡献和对成本费用的利用，从消费者评价指标权重来看，延伸相似度是影响品牌延伸最重要的因素。