【摘 要】
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可持续发展战略和低碳生态经济对高能耗、高污染的钢铁企业的营销模式提出了更高的要求。随着环境立法的不断加强，环境法规、条例的不断完善，法律法规要求钢铁企业达到的环境标
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可持续发展战略和低碳生态经济对高能耗、高污染的钢铁企业的营销模式提出了更高的要求。随着环境立法的不断加强，环境法规、条例的不断完善，法律法规要求钢铁企业达到的环境标准越来越高，企业造成环境污染而付出的代价越来越大，能否达到这些环境标准的要求，如何协调资源与环境和经济增长的关系，已成为关系到钢铁企业生存和发展的重大问题。面对低盈利的运行态势，钢铁企业要想生存发展，并在竞争中立于不败之地，必须适应新的形势，实施绿色营销，并通过绿色营销绩效评价及时发现问题、解决问题，以实现经济、环境和社会的和谐发展。本文针对钢铁企业的特点，采用了理论分析与实证分析，定性分析与定量分析相结合的研究方法。首先分析了我国钢铁企业实施绿色营销的现状，存在的问题及面临绿色营销困境的原因。其次，结合我国钢铁企业现有生态环境保护和评价方面的实际，通过对大量参考文献的归纳整理以及专家问卷法的调查，从经济、环境和社会三个方面构建了基于突变级数法的钢铁企业绿色营销绩效评价指标体系和模型，以宝钢、鞍钢和武钢三家上市钢铁企业的实证研究验证了该模型的实用性。最后，指出提升钢铁企业绿色营销绩效的策略。
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