【摘 要】
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随着中国经济的转型，由外需向内需驱动的转换，经济增长质量和可持续性发展的提升，未来发展更加依赖“价值驱动”。新环境下的快速消费品市场规模不断攀升，人们的消费意识、消费方
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随着中国经济的转型，由外需向内需驱动的转换，经济增长质量和可持续性发展的提升，未来发展更加依赖“价值驱动”。新环境下的快速消费品市场规模不断攀升，人们的消费意识、消费方式、消费习惯上都与以往发生了很大变化，在充满挑战的市场环境中，营销创新作为新思想、流程、产品及服务的生成与实践过程成为了品牌商寻求突破的方向。 基于行业发展趋势及消费者洞察，本文以大型知名食品企业A集团打造的健康食品和生活态度的L品牌为例，阐述作为一个新品牌如何运用创新思维塑造独特、新颖的品牌概念及核心价值，并在此理念下以突破性的创新方式开发差异化、高附加值的产品，在消费升级的大趋势下满足消费者日趋个性化及多元化的需求并提供完整的解决方案，让品牌跳脱食品饮料行业同质化、价格战的不良竞争。 随着互联网的不断发展，互动性强、抓住消费者兴奋点、有较高引爆点的整合沟通与传播方案是迅速提高品牌产品知名度与好感度的有效手段，本文从消费者沟通的角度去分析L品牌在移动社交媒体上情感互动的创新方式，探究如何深化品牌与消费群体联系，将品牌与享受自然健康生活的人生观联系起来，升华品牌内涵。 虽然L品牌在营销创新中取得了良好的市场反馈及成绩，但是在实际运营中还是出现了对品牌不利的战略决策，本文从品牌定位、品类规划、沟通聚焦等方面提出了一些建设性想法，对L品牌在坚持创新营销的模式下健康发展有一定参考意义。
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