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当前,我国的体育竞技水平整体在提高,体育产业化的进程在加快,体育资源的利用率也在增大。体育产业和国家经济的发展密切相关,这是体育运动发展的一大特点,我国运动员在国际各类赛场取得优异成绩,倍受商家企业的关注与青睐,在这样的社会背景下,便出现了体育明星代言这个现象。而体育明星作为明星的一个类别,也处在当前盛行的粉丝经济的影响之下。互联网的繁荣,使得一系列新鲜事物出现在人们的眼前,“粉丝”就是其中一个。“粉丝”消费的迅速增长和发展逐渐形成了粉丝经济。本文将通过粉丝经济的视角对上海市大学生体育消费的现状进行调查与分析,从被调查上海市大学生的体育消费基本情况、对体育明星代言态度及体育粉丝现状以及粉丝经济视角下体育明星代言对上海市大学生体育消费影响等几方面进行展开,发现粉丝经济视角下体育明星代言在上海市大学生体育消费方面的优劣影响,进而引导其健康、可持续发展,树立正确的消费观念,培养终身体育的思想,最终实现上海市大学生体育消费的积极健康提升。本文采用文献资料法、问卷调查法、逻辑分析法及数理统计法等研究方法,通过线上问卷发放,调查当前上海市大学生粉丝体育消费行为以及普通体育消费者行为,并通过两者对比分析,更加清晰反映体育消费现状。运用SPSS 25.0进行问卷数据处理。研究结果表明体育明星代言对体育消费观念、体育消费内容、体育消费行为、体育消费动机均存在影响。上海市大学生体育粉丝中,加入粉丝社群及花费金钱应援的比例不高,说明上海市大学生中体育粉丝中完全受粉丝经济影响、不理性体育消费的人数比例较低,在粉丝经济的环境中,实用性消费仍占主题。体育明星代言会对上海市大学生体育消费产生影响,主要表现在:提升了上海市大学生体育消费的水平,促进了上海市大学生体育消费的个性化行为,拓展了上海市大学生体育消费的范围。通过对上海市大学生的调查,在是否产生粉丝体育消费以及体育消费水平上,不同性别、专业、学习等因素之间均存在显著性差异,表明上海市大学生体育消费及其水平受多种因素影响。同时也了解到,上海市大学生对通过体育消费来提高身体素质和心理健康还是抱有积极的态度的。上海市大学生进行体育消费时主要是实物型体育消费和参与性体育消费,观赏型与参与型消费也有不小的人数比例,说明消费结构更加优化,上海市大学生体育消费已经越来越关注消费的附加价值,并且体育消费理念也在发生变化。通过调查和分析,得出体育明星代言对上海市大学生在体育消费方面的有利因素和不利因素,并分析出能有效影响上海市大学生在进行体育消费时的其他因素,包括性别、心理、经济等等。针对所获得的关于上海市大学生体育消费的各种因素提出合理的指导方法,主要从上海市政策部门,市场监督,上海市高校、企业、媒体、体育明星和品牌相结合的全方位消费教育引导等方面进行对策制定,为上海市大学生体育消费做一个正确科学的引导,促进上海市大学生的健康成长,树立“终身体育”的思想观念。