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目前,对丝绸之路的研究主要聚焦于文化传播、旅游产业发展、区域地理等方面。新媒体背景下的研究相对较少,具体涉及到旅游传播,以景区建设和景区营销为主,而以城市作为研究对象的较少。从品牌传播角度出发进行“丝绸之路”形象推广的研究相对空缺,同时,针对新媒体环境下西安“丝绸之路”品牌传播的策略研究处在一种相对缺位状态。本研究基于旅游传播相关理论,引入品牌传播的概念,论述西安在“新丝绸之路”旅游传播中的品牌建设现状。同时,运用传播学研究方法,探究西安市的“丝路”旅游品牌传播效果。研究发现,西安的“丝路”旅游传播存在旅游形象塑造模糊、传播渠道创新不足、品牌化运营缺失等问题。本研究根据传播效果和受众认知中存在的不足,为西安“丝绸之路”品牌构建和传播提出具有可行性的沟通策略。增强“丝绸之路”旅游的传播力,必须要构建西安“新丝绸之路”旅游传播品牌形象,通过一定的介质和渠道,使“丝路”品牌在旅游者心中形成认知。在这个过程中,媒体是一个有效又有力的渠道,西安“丝绸之路”旅游品牌的传播对旅游者决策、行动和体验构成影响。笔者在此研究中以内容分析法为主要研究方法,辅之问卷调查分析法,探析西安“新丝绸之路”品牌传播的现状,结合西安作为“新丝绸之路”战略中心城市的目标,总结归纳当前西安在“丝绸之路”品牌传播中存在的问题,进一步探讨西安“丝路”旅游品牌的传播策略:提高西安“丝路”品牌的传播力,需要依靠西安“丝绸之路”的特色文物、商品等资源,加强“丝绸之路”的文化建设;运用互联网,整合媒体资源,通过创意营销,优化传播,完善旅游解说系统,引导旅游者对“丝路”的认知并加强丝路沿线城市媒体合作,相互宣传旅游资源。