【摘 要】
：
在全球经济快速发展的背景下,零售企业之间的竞争越来越激烈,不再只是产品,技术,渠道,价格等的竞争,更是以全球产品大面积流动和渗透为标志的企业形象对撞。良好的企业形象不
论文部分内容阅读
在全球经济快速发展的背景下,零售企业之间的竞争越来越激烈,不再只是产品,技术,渠道,价格等的竞争,更是以全球产品大面积流动和渗透为标志的企业形象对撞。良好的企业形象不仅是企业商业发展的强大动力和保障,而且对企业的长期经营业绩有重大作用,这个作用不是促进,而是直接提高。沃尔玛公司在短短几十年的时间里取得了巨大的商业成就,并在公众的心中形成了良好的企业形象。但是,由于政治、文化差异存在的长期性,沃尔玛在中国的商业发展过程中遇到了陌生的发展氛围,遭遇到巨大文化差异,使其在店面设计,理念传播,政府公关及其危机公关等方面遇到了困难,也影响了其在中国的发展进程。因此,如何在坚持原有优秀理念的基础上,结合中国的消费习惯和文化背景塑造和传播企业形象,以此来更好的推动商业的发展就成为了十分重要的课题。本文将按照“实践----理论----实践”的研究思路,首先在消化吸收国内外现有研究成果的基础上,对跨国公司企业形象塑造和传播、跨国公司公共关系、跨国公司企业形象力及商业发展关系的研究成果进行总结提炼。并从企业形象的概念的形成、分类和作用等问题入手,系统分析企业形象影响商业发展的因素和方式,并针对沃尔玛的自身特点,从理念及价值观,广告及公关策略,门店设计和员工形象这三个方面进行详细的阐述；第三部分从沃尔玛形象塑造的亮点和缺陷两个方面进行分析,并分别分析这两个方面对商业发展产生的效应；第四部分将通过介绍跨国公司在形象塑造和传播方面的经典案例,总结其成功经验,并利用前面得出的理论框架和沃尔玛自身的特点研究沃尔玛(中国)公司应采取的策略,总结如何利用形象力来提升商业发展。
其他文献
纳米TiO2是一种新型多功能精细无机材料,具有熔点低、比表面积大、光吸收性能好等优越特性,从而广泛应用于功能陶瓷、油墨、高性能涂料、太阳能电池等诸多领域。有机/无机纳
中小学阶段的学生正处在身心发育的关键时期,尤其是进入青春期,生理以及心理都会发生很大的变化,家庭以及社会环境会对其心理健康产生较大的影响,有效的心理健康教育能够疏导
一直以来,党群工作在企业党务工作体系建设过程中具有核心引领示范作用,党群工作的顺利开展架起了企业党支部与基层群众之间的沟通桥梁,在某种程度上同样具有巩固企业领导地
女大学生就业困难,已然成为社会和高校面临的一个难题,本文从互联网背景下分析女大学创新就业渠道的现状与对策。开展针对性的创新就业分析,从而帮助女大学生在互联网背景下
体育志愿服务是满足体育发展和人们日益增长多元化体育需求的一个重要途径,而汲取发达国家体育志愿服务的经验应是建设路径之一。研究发现,美国体育志愿服务的激励机制存在以
20世纪早期我们的前辈为了寻找救国救民的道理,为了民族的振兴,国家的富强,引进了马克思主义哲学。他们通过对马克思主义哲学的学习、消化、吸收,提出了马克思主义哲学大众化
战略是贯穿于企业在一定时期内决策或活动中的指导思想,以及在这种思想指导下做出的关于全局发展的重大谋划。企业战略是企业以未来为基点,为寻求和维持持久竞争优势而做出的
为了实现滚动轴承故障的智能诊断,提出了一种基于经验模态分解（Empirical mode decomposition,EMD）和深度信念网络（Deep belief network,DBN）的轴承故障诊断模型。首先,采用经验
民航空管运行作为民用航空在发展过程中重要的一环,同时也是实现空中管制良性发展的关键因素,应当受到极大的重视,我国民用航空的快速发展,使得其面临着很大的机遇和挑战,因
目的观察强直性脊柱炎(AS)患者髋关节滑膜组织中骨硬化蛋白(SOST)、β-链蛋白(β-catenin)表达变化,并探讨其意义。方法 AS患者15例(观察组),创伤性骨折患者18例(对照组),分