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中国获得2008年奥运会主办权后，如何办好奥运会成为了一个新的课题。国内外许多学者从各自的学术角度进行了探索性研究。从传播学角度来看，历届奥运会都与大众传媒息息相关，奥运会也是一次全国“电视节日”，美国传播学者丹尼尔·戴扬和伊莱休·卡茨称之为“媒介事件”。媒介事件的组织和运行有一套独特的模式。北京奥运会，给人们研究“媒介事件”提供了较好的学术契机和平台。 论文主要分为三大部分:基础理论分析、奥运传播社会动员、奥运传播效果分析。 在理论基础部分，本文对“媒介事件”的概念进行了梳理，尝试性地对中国的“媒介事件”运作模式进行总结。本文力图用拟态环境等理论对北京奥运媒介事件的媒介拟态景观进行还原，进而探讨北京奥运传播社会动员和北京奥运传播效果。 在“媒介事件”中，媒体充当着记录者和参与者的双重角色。媒介事件有三个脚本，即“竞赛”、“征服”、“加冕”。本文通过对《人民日报》、CCTV、新华网等官方主流媒体2007年至2008年度的奥运报道进行话语分析，以此来还原北京奥运会拟态景观。中国媒体自始至终都在营造一种盛大的节日气氛，引导公众支持奥运，参与奥运，并最终落实到维护现存政治秩序上来。这是北京奥运会的意义之所在。 奥运传播的效果是本文研究重要内容。在北京奥运会举办之前，国内外一些传播学学者对北京奥运会的传播效果作了大量的研究。北京奥运会结束一年后，伴随着一些信息的公开，奥运传播效果研究可以更深入。北京奥运会经过“媒体化”后，它成为一个“仪式”。后奥运时代，北京奥运成为一个重点的节点，每年的8月8日，媒体又将重温2008年的胜利和镜像狂欢。从媒体在北京奥运会这次“媒介事件”中的新闻思想、专业技术来看，国内媒体只是出色地完成了政治上层的任务，而媒体在推动公民社会发展方面仍然留下遗憾，也错过了实现自身突破的机会。本文结合奥运后中国十一届运动会爆出的黑幕、何振梁与袁伟民之争，指出奥运会呈现的“狂欢镜像”都是为了满足“媒介仪式”的需要，并对北京奥运会这次“媒介事件”的实际传播效果作了反思。