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广告是经济全球化和信息时代的一个重要社会现象，人们的生活和广告密切相关。广告尤其是商业广告的核心功能是劝说人们购买广告所推销的产品。语言在推销劝买的过程中充当重要的角色。广告运用各种技巧，吸引购买者的注意力，激发他们的兴趣，甚至操纵消费者对某种产品的社会价值观念和态度的语言，进而达到他们的目的。由于广告的普遍性，广告已经引起了国内外很多语言学者的关注，前人对其从非语言方面，如社会学和心理学以及语言方面，如符号学，话语分析等进行了分析。本文在现有研究的启发下，从语用学角度对广告语言主要是美国日用消费品类印刷商业广告英语进行分析研究。
在广告这种单向隐含的言语交际方式中，消费者对广告商往往持有不信任的态度，双方对信息的知情权也是不平等的，因此广告语言往往是间接的，会话含义经常被广告商作为一个策略来使用。本文旨在运用语言学理论来阐释广告文体的劝诱性，说明广告文体违反来格赖斯德会话原则而导致话语含义的产生，文中广告语对会话准则的‘违反’将会被详细探讨。