【摘 要】
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传统能源的使用造成二氧化碳排放量持续增长、温室气体排放、全球气候变化以及生态环境问题的加剧。经济的快速增长造成资源的过度消耗和环境的严重污染。资源、环境和气候变
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传统能源的使用造成二氧化碳排放量持续增长、温室气体排放、全球气候变化以及生态环境问题的加剧。经济的快速增长造成资源的过度消耗和环境的严重污染。资源、环境和气候变化等因素已成为我国经济发展的新瓶颈。未来经济政策将逐渐向节能减排、环保方向倾斜，同时有关环保技术标准及法规也将相继出台，这种低碳经济模式带来的政策、法规以及技术环境的变化，必将对我国企业发展产生深远影响。以环境保护为特征的低碳消费、绿色消费正影响着人们的消费观念和消费行为。公众消费行为的变化要求企业在生产、销售产品的过程中迎合消费者低碳、环保的绿色消费需求。 本文以海信空调作为研究对象，旨在通过调查分析消费者的认知、购买动机、行动偏好，对海信空调营销策略实施提出相关建议和措施。 本文的创新之处在于，研究低碳经济环境下，企业的营销策略选择以及企业实施绿色营销的相关措施。 论文首先对海信空调营销现状进行梳理与回顾，并提出问题，然后运用消费者行为理论，引出低碳经济下空调市场消费的影响因素，进而设计调研问卷，发放问卷，回收问卷后，用统计软件对调查问卷数据进行分析，确定绿色空调产品的目标市场，在此基础上提出海信空调营销策略建议。 本文发现，绿色家电消费在中国市场仍有相当大的空间，市场是值得培育的。人们收入水平的提高以及国家鼓励政策的出台，将进一步扩大绿色节能环保空调的市场空间。
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