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从上世纪七十年代末开始，中国选择了改革开放的正确道路，经过三十年的高速发展，中国在社会、经济、政治、文化等各个方面都取得了举世瞩目的成就。中国正以崭新的面貌屹立于世界东方，成为了全球社会经济中举足轻重的重要力量之一。
随着我国加入WTO的不断深入，贸易自由化在全球范围内不断深入，国内烟草市场将越来越开放，跨国烟草集团携其国际品牌，以其低成本的竞争优势，先进的营销手段和工艺技术冲击中国烟草市场，我国烟草企业将面临激烈的国际竞争。同时，随着我国社会经济高速发展和社会主义市场经济建设不断深入推进，市场开始逐步由卖方市场转入买方市场，居民的健康意识不断增强，消费水平不断上升，消费者结构已发生较大变化，如何减少吸烟对健康的危害和不断提高消费者多元化需求，成为烟草企业必须面对的问题。
目前，卷烟行业的竞争已全面进入品牌竞争时代，国际烟草巨头进军中国卷烟市场的号角已经吹响；中国卷烟工业企业之间“大对大、强对强、快对快”的竞争格局已经显现，竞争日趋白热化；中国烟草大品牌之间更加激烈的市场竞争在继续扩大；全球经济一体化，国内市场国际化的趋势日渐深入；商业企业的改革继续深化，对烟草行业工商合作方式和工业企业的营销模式提出了更新、更高的要求。红塔要想在这些竞争中取胜，真正成为中国烟草行业的标志性企业，继续为国家财政增收做出贡献，为云南的经济建设提供资金支持，就必须适应烟草产业环境的变化，认真研究主要竞争对手的品牌情况和自身品牌的实际情况，制定并实施卷烟品牌战略，把品牌战略的实施策略和保障措施落到实处。
作为中国烟草行业的龙头企业，红塔如何才能扛起民族工业这面旗帜，顺应《烟草控制框架公约》(FCTC)正式生效后产生的诸多不利影响，以及中国加入WTO使烟草市场全球化趋势加快的情势，在日益激烈的品牌竞争中立于不败之地，做强做大红塔卷烟品牌，成为具有国际竞争力的大企业、大集团，担当抵御外烟入侵，走出国门，维护国家利益和消费者利益之重任，成为红塔必须认真思考的问题。
对红塔卷烟品牌战略的研究，先通过对国内外烟草行业形势、企业内外环境以及自身的SWOT分析，说明红塔实施品牌战略的必要性。结合对烟草行业自身的特点，红塔卷烟品牌的现状以及存在的主要问题分析，提出红塔卷烟品牌的发展目标、原则和步骤；通过产业环境的五种竞争力分析，得出红塔在整个产业环境中所处的地位和水平；通过对主要竞争品牌的市场占有率、品牌集中度、利税水平、品牌知名度及品牌价值分析，做出其战略选择及定位，最后制定出支撑战略实施的策略和保障措施。
通过研究，得出如下主要结论：
(1)卷烟行业的竞争已全面进入品牌竞争时代。谁拥有强势品牌，谁就能在激烈的竞争中取得最后的胜利。实施卷烟品牌战略可以有效地提升红塔卷烟品牌的市场竞争力，从而提高红塔的整体竞争实力，具有非常重要的现实意义。
(2)实施卷烟品牌战略是一项系统工程。红塔在制定品牌战略时，首先要广泛深入地对主要竞争品牌进行调查研究，同时对自身进行SWOT分析，明确其品牌在企业和市场中的定位，确定品牌发展目标、原则和步骤，然后从人才、管理、技术、质量等方面协同配合才能使红塔品牌战略得以顺利实施。
(3)红塔实施卷烟品牌战略既要考虑国家宏观经济形势、行业特点及发展动态、消费结构的变化等因素，还必须全面贯彻烟草行业品牌发展总体战略部署，同时要适应行业不断深化改革的形势，这些因素综合在一起，将对红塔实施品牌战略产生极大的影响。
(4)目前，红塔的品牌发展思路是：做精做强“玉溪”；做强做大“红塔山”；做稳做实“红梅”，形成红塔卷烟品牌的整体竞争优势；扩大市场占有率，提高品牌市场竞争力，把“红塔山”打造成行业标志性品牌，逐步向国际品牌跨越。
(5)红塔的卷烟品牌战略是长期性战略，需要打持久战。红塔只有以原料为依托，视质量为生命，以创新求发展，以文化为先导，才能创强势品牌；在品牌诊断中，只有发现影响品牌发展的突出问题，才能从品牌定位这一切入点入手，以卓有成效的品牌传播为手段，科学系统地管理品牌，提升红塔品牌的综合竞争力，使红塔品牌健康稳步地发展，实现品牌资产的增值，最终实现企业利润的最大化。
不足之处是：
(1)随着卷烟市场化程度的不断提高，卷烟消费者的社会阶层、生活方式、分布区域、消费结构、消费心理、消费习惯等将直接决定和影响卷烟市场的真实需求。因此，要积极开展对消费者有关问题的深入研究。
(2)虽然本研究对于国内卷烟企业实施品牌战略有一定的参考意义，但由于研究能力有限，数据、资料等不够充分，还存在一些研究不够深入的地方，需要进一步研究完善。
总之，红塔卷烟品牌战略，并不是一成不变的，而是要随着红塔的发展情况和企业环境的变化做出相应的调整。因此，对所提的战略对策和保障措施可以有异议，对红塔的品牌战略分析可以有自己的全新诠释。
另外，虽然尽力将理论与实际进行有机结合，但由于烟草行业的特殊性、学识水平等多方面的原因，还存在诸多可以进一步商榷之处，比如资料获取困难，资料收集难度大，难免对一些问题的分析不够深入。此外，随着烟草行业竞争的加剧，未来一定会有更多的新问题涌现，并且需要深入的研究。这些不足之处，将在今后的研究工作中不断加以改进和完善。