商业模式视角下的中国零售业市场势力分析

• 作 者: 何颖
• 机 构: 华南师范大学
• 出 处: 华南师范大学
• 发表日期: 2012年期
• 关键词: 零售业 市场势力 商业模式 管理机制

鉴于零售业对国民经济的重要作用和零售商业模式市场势力研究的不足，本文以市场势力理论和商业模式理论为基础，根据对零售商业模式市场势力的已有研究，着重分析了中国主导零售商业模式及其影响因素、中国主导零售商市场势力现状以及构建方式、不同零售商业模式的未来发展趋势以及网络零售作为新市场势力的形成机制这几个问题。　　通过理论演义、定性定量和对比分析等方法，本文得到了以下重要结论:1）多元化的零售市场决定了多元化的零售商业模式选择，对商业模式选择影响最大的因素是产品属性;2）中国零售业整体上存在市场势力缺失的特征，主要表现在市场集中度不高，企业盈利能力薄弱和外资企业加速抢占国内市场，但是，各主导零售商业模式形成的零售市场内部存在显著的市场势力;3）现阶段中国主导零售商业模式的市场势力由大到小依次为:专卖店(7.93％)、专业店(3.45％)、百货店(2.21％)、超市(0.93％)。在一定情况下，规模对市场势力起正效应，但并不是规模越大，市场势力就越大。超市通过广告获得市场势力的能力最强，专卖店最弱。4）市场势力作为一种市场力量，不会永恒停留在一种零售模式上，而是动态变化的，推动市场势力变迁、影响零售商获得市场势力的产业组织因素主要包括产品差别化、规模经济与范围经济和进入壁垒。5）网络零售商业模式能够快速形成新市场势力的主要原因是大幅降低交易成本，其降低交易成本的主要途径是通过技术创新挖掘新市场以及通过渠道创新构建新网络。