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伴随中国互联网业的快速发展，电视传媒企业面临了全面的挑战，各种新媒体层出不穷。辉煌了近20年的电视媒体企业，正面临着有史以来最为严峻的下行压力。然而在这样的严峻背景下，国家明确提出“媒介融合”的战略指导思想，为我国新闻媒体的发展指明新的方向。重庆电视台新闻频道是一个二十四小时全部播出新闻内容的频道，收视率、收视份额和广告创收在本地频道组中保持领先地位，然而在近年来的营销收入中却遭遇了剧烈的下滑，面临营销战略改革的现状。在这样的背景下，重庆新闻频道如何在我国政策法规的指导下明确自己的营销战略以及如何制定具体的营销策略显得十分重要。 本文首先对重庆新闻频道全媒体营销战略的实施背景及意义进行了介绍，并梳理了国内外关于媒体营销策略的相关文献。其次介绍了STP理论、4P营销理论、PEST分析法和SWOT分析法等理论基础，为后面重庆新闻频道全媒体营销战略的研究提供理论依据。接下来本文对重庆新闻频道及其营销现状进行了介绍，并分析了营销现状存在问题和解决问题的关键。进一步采用PEST分析法和SWOT分析法对重庆新闻频道的战略环境进行了分析，为后面全媒体营销战略的提出做铺垫。在此基础上本文对重庆新闻频道全媒体营销战略进行了详细的介绍，包括营销策略、实施步骤与保障等，并从播出量和微信平台粉丝量两个纬度检验了重庆新闻频道全媒体营销战略的实施效果。最后，本文为重庆新闻频道全媒体营销战略进一步的有效实施提出政策性建议。