【摘 要】
：
宝丰酒是中国历史最为悠久的名酒之一,宝丰酒厂也是建国后第一批酒厂,但近20年来因为管理机制僵化、品牌意识淡薄、市场管理混乱等诸多原因沦为区域品牌,市场严重萎缩,除了河
论文部分内容阅读
宝丰酒是中国历史最为悠久的名酒之一,宝丰酒厂也是建国后第一批酒厂,但近20年来因为管理机制僵化、品牌意识淡薄、市场管理混乱等诸多原因沦为区域品牌,市场严重萎缩,除了河南本地,其他市场难觅宝丰酒,曾一度面临破产。而自从2006年资产重组之后,通过管理革新、产品线的梳理、品牌重塑等重要举措焕发了新的生命,尤其是国色清香以及国色清香G系列的推出,颠覆了以往低档地方白酒的形象,形成了以“清香”为品牌的诉求点的核心要素,以“国色”为产品档次定位的新形象,企业也因此有了大跨步的发展,短短5年时间,就由面临倒闭一跃成为豫酒板块销售额排名第二的企业,由此可见品牌重塑起到了重要作用。
本文选取宝丰酒这一在中国白酒市场具有代表意义的品牌作为案例分析对象,以品牌形象论、USP理论、定位理论等品牌理论作为案例分析的理论基础,深入探讨宝丰酒品牌重塑的实践过程。宝丰酒通过产品线的梳理,确定了“清香”的品类定位,以“国色清香”为品牌,以“中国清香型白酒典范”为主要诉求的品牌重塑,基本上取得了成功。其成功的经验在于品牌定位清晰而响亮、品牌诉求准确而又相对合理。但是,品牌重塑过程中仍然存在很多不足,例如清香宝丰酒的卖点清晰但不够独特,再定位后品牌的符号化表现被忽视,品牌的文化内涵挖掘不够充分,品牌传播需要整合等,这些不足制约了宝丰酒的进一步发展。最后,针对不足之处,通过理论分析及借鉴其他品牌的成功经验,提出了进一步强化品牌“实质利益+心理利益”的诉求;制定长期、系统的品牌发展规划;设计新颖独特的标示符号;充分挖掘清香宝丰酒的文化内涵;加大清香宝丰酒的整合营销传播力度等一系列切实可行的改进建议。
本论文的研究对宝丰酒品牌重塑及宝丰酒的进一步发展有一定的指导意义,对本行业其他品牌的重塑和发展也有很好的参考价值,同时通过宝丰酒的案例分析总结,丰富了传统品牌理论体系。
其他文献
教师的教学过程,特别是语文教学,都与审美教育有着不解之缘.将美育渗透到语文教学活动中,让学生在学习的同时获得美的感悟,受到美的熏陶,完善自我,在心理、思想等方面得到升
自有商品业务以来，业务量大幅上升，一方面由于商品作为一种资产的吸引力不断增加，另一方面，投资商品带来的价值增值使商品业务更易被市场广泛接受。受全球经济金融形势持续低迷、
随着全球化经济的发展，技术变革的加快，战略联盟在全球蓬勃发展。战略联盟作为一种新型的组织形式，给企业带来巨大的收益。战略联盟能够帮助企业降低成本，资源共享，风险共担。尽管
近年来，我国开始逐步深化医疗卫生体制的改革，通过对医疗卫生事业增加投入，加强对公立医院的监督监管，使公立医院实现行为标准化，从而使政府在医疗卫生服务事业的管理监督地位逐步得到的确立，同时进一步对医疗卫生事业的监督、管理经营制度进行完善，保证公立医院的公益性不变，这些都是政府进行医疗卫生体制改革的主要任务。构建铁岭市银州区医院的绩效评价指标体系，建立绩效评价模型，对银州区医院近几年来的经营发展状况作
团结的几点内在要求刘井明团结出凝聚力，出战斗力，出生产力。在当前我们党把改革的目标，果断地确定为建立社会主义市场经济体制这样一个新的历史条件下，全党的团结，全民族的团结，特
实现﹃四个转变﹄抓好十五大任务的贯彻落实湖南长沙市委常委宣传部长郑佳明长沙市委在学习贯彻十五大精神中，强调要做到“四个结合”和“四个突破”：一是把学习贯彻十五大精神与
根据代理理论和国内外的相关研究，负债融资对企业投资行为的影响的研究结论可以分为两个方面。一方面，在股东与债权人存在利益冲突的情况下，企业负债融资的比例增加既有可能导致投资过度行为的增加，也有可能导致投资不足行为的增加，即负债与投资过度或投资不足呈正相关关系。另一方面，在股东与经理存在利益冲突的情况下，负债融资比例的增加能够减少企业的投资过度行为，即负债与投资过度呈负相关关系，在这种情况下负债具有相
贵宾客户是商业银行经营发展中最重要的资源,良好的贵宾客户关系管理模式是维护贵宾客户的重要基础,各大商业银行都将贵宾客户关系管理模式持续优化作为自己生存与发展的必然选择。本文在国内外商业银行客户关系管理的研究和应用的基础之上,侧重运用客户关系管理理论中的内部资源整合、流程优化、客户价值细分、绩效优化等理论知识,通过与同业贵宾客户关系管理模式进行比较,以及对L支行贵宾客户规模、管户结构、管户配置、管户