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市场营销对企业的生存和发展具有十分重要的作用，一些企业由于对市场营销缺乏重视，在竞争中处于十分困难的局面。本文以本人所在的企业为背景，通过对HQ摩托车产品的市场营销分析，来研究企业的营销策略问题，包括： 对当前国内摩托车行业进行分析，包括行业发展现状、竞争特点、有利环境、制约因素，并对未来发展趋势进行了预测分析；对本企业的营销状况以及主要竞争对手进行了分析，找出企业营销工作的薄弱环节；应用市场细分原理对摩托车市场进行了分析，提出了HQ产品的市场目标，并提出了相应的营销策略；运用“4PS”理论，提出HQ摩托车的产品、价格、渠道、促销策略；1999年以来企业积极开展市场营销活动，取得了较大的成绩，本文作了相应的总结分析。