【摘 要】
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在中国加入WTO之后,世界著名变压器专用设备企业纷纷加强在华的经营活动,国内变压器专用设备市场的竞争进一步激化.面对市场环境的重大变化,如何及时制订相应的产品策略巴成
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在中国加入WTO之后,世界著名变压器专用设备企业纷纷加强在华的经营活动,国内变压器专用设备市场的竞争进一步激化.面对市场环境的重大变化,如何及时制订相应的产品策略巴成为启源公司迫切的现实需要.该文应用现代营销理论和产品决策分析方法,分析了启源公司的内外部环境,通过SWOT分析,明确了启源公司与国内外竞争对手比较所具有的优势与劣势,以及外部环境变化所产生的机遇和威胁;在此基础上,该文对启源公司现有的五条主要产品线的市场地位、获利能力和市场需求前景作了全面、具体的分析评价,同时,根据每一种产品各自不同的市场特点,分别运用二次移动平均法、三次指数平滑法、德尔菲法及龚帕兹曲线预测法等多种市场需求预测方法对启源公司主要产品近期市场需求进行了预测,并综合运用波士顿矩阵法和GE矩阵法,对启源公司所有13条产品线进行了综合评价;最后,该文在全面分析启源公司产品组合现状的基础上,运用目前最新的而又成熟的产品决策战略思想及方法,提出了启源公司现有产品的调整策略以及新产品开发策略.该文的研究对于启源公司在不断变化的市场环境中,保持持续的竞争优势具有重要的现实意义,同时对于国内变压器专用设备行业企业以及类似的科技型中小企业也有一定的参考价值.
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