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随着工业社会的深度发展,人们在享受工业发展带来的一系列成果时,也不得不面对工业化带来的人居环境恶化、饮食安全危机以及由此引发的健康危机等社会难题。人类作为工业社会最直接的创造者、受益者,同时也是受害者。层出不穷的环境问题,对国人保持身心健康的美好愿景以及生态文明建设的顺利进行造成了一定程度的阻碍和干扰。结合我国当下发展实情,国家领导人审时度势,提出了符合实际的“美丽中国”建设的环境保护发展理念。消费是人类最基本的经济活动,同时消费的内容、方式又包含了一定的伦理现象,涵盖了善恶的伦理评价标准。在“美丽中国”建设这一绿色、健康、科学价值观的指导下,我国应有一种合理、适度的消费观与此相呼应。生态消费伦理思想是以保护环境、节约资源为主要导向的消费价值观念,与“美丽中国”建设中倡导的价值理念有异曲同工之效,因而它便是新时代在消费观抉择中的上佳之选。本文对“美丽中国”建设背景下生态消费伦理思想的研究,是顺应时代主流价值观的反映。消费需要的目的、方式及实现路径等具有明显的社会特性,既是人与人之间利益关系的体现,同时又包含了一定的道德标准和价值判断。受一系列特殊社会因素的影响,近些年在中国,消费主义之风极度奢靡,对人民群众健康价值观的形成,对社会资源合理有度利用均造成了不小的困扰。生态消费伦理思想中蕴含的生态正义、社会公平、主体幸福的伦理道德意蕴以及它涵摄的人本性、预防性、公平性、适度性伦理原则对消费者树立理性、绿色、可持续的消费观均具有一定的引导意义。因而,生态消费伦理的实现途径扮演的角色举足轻重,选择一条切合实际,又行之有效的路径是生态消费成功实现的决定性因素。历经岁月考验的中国传统文化中有众多博大精深的消费伦理思想可为此提供借鉴;同时,生态学马克思主义思想中也有许多优秀的消费观念可供吸收;但最关键的内因依然主要是消费主体自觉学习有关消费教育方面的知识,转变错误的消费观念,厘清消费主义的本质,走出消费主义误区。