【摘 要】
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随着全球经济一体化进程的加快，我国对铝品的巨大市场需求受到了国内外各铝品工业发展商的极大关注，纷纷采取多种营销手段开拓中国铝品市场。 本文基于此背景，通过文献资料法
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随着全球经济一体化进程的加快，我国对铝品的巨大市场需求受到了国内外各铝品工业发展商的极大关注，纷纷采取多种营销手段开拓中国铝品市场。 本文基于此背景，通过文献资料法、理论与实践相结合等研究方法，以国内综合实力较强的铝企业河南神火集团有限公司为例展开研究，其研究目的就在于基于市场营销的基本理论，深刻分析该企业市场营销的基本现状，最终提出有益于神火集团保持竞争优势、有效开拓市场的建议和举措。 本文首先梳理了市场营销的基本理论和SWOT分析的原理;其次介绍了神火集团开拓国内铝品营销现状，并对神火集团开拓国内铝品市场进行了SWOT分析;再次，从市场、产品、价格、渠道和品牌等五个方面分析了神火集团铝品营销市场定位，并最终基于上述五类市场营销要素提出神火集团开拓国内铝品市场营销策略改进对策。 本文的研究结果表明，神火集团的铝品营销策略与营销理念均在逐步完善中，但受外界因素的影响依然存在供需矛盾突出、亏损延续、市场经营形势较为严峻等问题。因此，要强化多种市场营销策略的运用，以进一步提升其在国内激烈的铝品市场中的优势、扩大市场份额。
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