【摘 要】
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论文首先对现代营销管理理论作了较为系统化的学习研究，力图理清有关的概念，完整认识其内容框架，从中得到该研究对象的理论化指导.作为借鉴，论文对国际著名企业国际商用机器（INTER
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论文首先对现代营销管理理论作了较为系统化的学习研究，力图理清有关的概念，完整认识其内容框架，从中得到该研究对象的理论化指导.作为借鉴，论文对国际著名企业国际商用机器（INTERNATIONALBUSINESSMACHINE）公司的集成产品开发（IntegratedProductDevelopment，IPD）系统进行了的学习研究，讨论了该系统中需求导向产品开发创意、产品开发团队（PRODUCTDEVELOPMENTTEAM，PDT）、集成产品管理团队（INTEGREATEDPRODUCTMANAGEMNTTEAM，IPMT）、管理评审点及相应的激励补偿措施等对该研究的启示.其次，论文对中国大学出版社在营销管理方面的现状作了较为详细的调查研究，对存在的问题作了归纳和总结.作为重点，论文的后部对改善大学出版社的营销管理在组织机制创新方面进行了积极的探讨，提出了建立“出版策划经理制”的设想，以北京航空航天大学出版社为例，对其实施的相关条件和效果进行了讨论.
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